正所谓：“爱美之心，人皆有之，” 随着人们经济水平的不断提高，女性对美的追求和消费意识在逐步增高。并且伴随着颜值时代需求旺盛的趋势，大家对生活美容行业服务的需求量也明显增加。今天，小编重点给大家带来的是——关于生活美容之纹眉行业投放朋友圈广告的落地页创意妙招。

一、美容行业赛道划分

现代美容一般分为生活美容和医学美容两大板块。生活美容的行业类目则划分为：面部类、眼部类、美体类、按摩类。

本期将带领大家一起来了解生活美容——纹眉投放朋友圈广告的设计创意之落地页篇，将会从年轻篇+中年篇落地页给予设计创意，让我们一起开启探秘学习之旅吧！

二、落地页创意指引，速速来Get

纹眉落地页现状

1）整体风格单一，颜色主要以红色、粉色为主。风格雷同，不突出。

2）板块构成大同小异，与行业宣传内容差别不大，无特色。

3）内容无针对性，没有区分消费群体

之前纹眉行业推广落地页非常容易出现以上三种创意现状，导致消费者浏览无法吸引停留足够的时间和咨询购买欲望，因此，我们腾讯运营优化师做出了实时调整和改善!

三、针对年轻消费者的落地页玩法

纹眉年轻消费者以小红书群体作为参考：

年轻群体的关注点及解决办法有哪些呢？

关注点：哪里纹眉靠谱？纹眉类型、区别有哪些？纹眉价格如何？纹眉后注意事项？

落地页玩法建议：

1）引起注意

① 推当下流行纹眉类型（如：野生眉、氢氧眉）

② 优惠活动（商家活动：团购、价格优惠）

首图：主推纹眉类型/优惠活动。

策略点：主推当前流行纹眉类型，如：野生眉、轻氧眉。

① 纹眉特点：无边界感、根根分明等。

② 其他利益点：一年免费售后服务。

优惠价格打动消费者，如：团购、新客秒杀价等。

① “限时秒杀”给消费者制造迫切感。

② 纹眉主题突出，一眼能知道宣传的内容。

2）打造信任感，纹绣师介绍及作品展示、机构介绍+环境展示

策略点：

展现实力纹绣师资历，证明纹绣师实力。

建立信任感，（且纹绣师是大部人最关注的点）可着重展示。

展示纹绣师作品，能进一步证明纹绣的实力。（以消费者角度的客片展示更能打动他人。）

展示公司规模及纹绣师集体实力，正规机构更让人“安心感”。

院内环境展示，打造“真实感”。

3）眉形定制、纹眉流程

私人定制独特点，展现颜色、用料、眉形等产品亮点。

适当展现脸型适配的眉形的示意图或视频，能帮助消费建立兴趣。

4）整体风格建议

色调明亮，不局限于粉色红色系。

风格偏小清新，年轻化。

案例模特符合改年龄段

四、针对中年消费群体玩法

纹眉中老消费群体，他们的关注点一般会考虑纹眉的价格、效果及纹眉感受。

ps：相对于年轻群体，中年群体关注点相对较少。落地页可简洁明了。

中年群体关注点及解决办法

1）首图，建议主推优惠活动

策略点：

1. 风格颜色可选择红色、粉色系，打造活动氛围感。

2. 凸显优惠价格，中年群体相对较为关注价格。

3. 凸显特惠活动主题直击客户心理，认为活动相对于日常的有优惠空间。

4. 模特选择成熟女性，接近中年会符合该群体的年龄，比较具有真实感。

2）纹眉效果图对比

策略点：

反面案例展示

中年客户对老式纹眉固有印象，抛出以上纹眉负面案例，与用户达成共鸣。

真实的纹眉案例展示

对比负面案例，解决担忧问题，让客户改观。

案例凸显纹眉后的效果。如“提升气质”、“显精神”、“显年轻”。

3）纹眉效果——附加过程/附加项

策略点：

纹眉过程展示

沟通过程（私人定制眉形）——上色（不易脱色，变色）——纹眉感（无肿胀，随做随走）

展示过程解决客户问题。

附加优惠

列出额外赠送、优惠等。进一步促成消费欲望。

4）整体风格建议

5）风格——活动范围感足

色调以红、粉色为主。

模特偏成熟、案例图片尽量以真实原生图片为主。

五、优秀案例效果分享

以上就是今天关于生活美容——纹眉行业的落地页创意设计指引的分享——落地页篇，希望阅读到此文的商家企业或者小伙伴可以学以致用，助力在广告投放效果中更胜一筹，少走弯路，实现高效引流，逆风翻盘！

广州成功易

作者：SMB销售经理胡丽莎

审核人：郭雅慧

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