“组团偷jasper”、“嗯哼偷亲小泡芙”、“陈小春小泡芙”......当《中国新歌声2》、《极限挑战3》等综N代整体呈疲软之势时，已走到第五个年头的《爸爸去哪儿》自开播以来话题不断，点击量节节攀升。

那么，《爸爸去哪儿》经久不衰的背后有哪些制胜秘笈？12月15日，在金触点（TopTouch）·2017全球商业创新峰会上，芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹向我们分享了《爸爸去哪儿》中蕴藏的芒果TV新网综逻辑。

网综困局下冰与火融合成破局之道

虽然我国的移动互联网用户已超过11亿，大众的移动端观看习惯已经养成，但对于网综制片人来说，现在的日子并不好过，因为新媒介环境下，网综制作要同时面对三重变化。

首先是媒介和渠道的碎片化。正如易宇丹所说，在媒介越来越碎片化的当下，制片人面临的是一个支离破碎的市场，争夺受众注意力变得极为艰难。同时，随着品牌媒体渠道、产品渠道和销售渠道日益碎片化，消费者日益流失，只有唤起他们内心的爱，才能带来销售转化。

其次是消费者的变化。从1998年2017年，20年间，综艺观众，也是品牌的消费者已经发生了巨大的变化，以前是70后，现在已经变成了90后和95后，三观已经发生了完全的变化。

再次是播放平台的变化。正如易宇丹所说， 播放平台由20年前的单一电视媒体，转移到移动端，需要根据消费者的消费习惯设计内容、设计广告，设计整个营销路径。

三重变化下，打动人心的内容显得尤其重要。而所谓好内容，究其根本，都包含着触动人心的价值观，特别的叙事方式和非常高的热度。而这，也正是新媒介环境下广告客户对网综的新需求：既要有能脱颖而出、清晰感知的深度，又要有如春风拂面、治愈伤口的温度，即要达到冰与火的统一。

《爸爸去哪儿》中的网综新逻辑

基于此，易宇丹介绍说，芒果TV构建了新网综逻辑。而这，也正是《爸爸去哪儿》历久弥新的不二法门。

首先，在整个节目策划、人设阶段，寻找一个合适的价值观，包裹在综艺化的情节、游戏和嘉宾真实的人生经历当中，让嘉宾的成长和感悟去唤醒人们心中的那团火。正如《爸爸去哪儿》希望通过明星父子间一段真实的故事和经历，让观众在欢笑中有所触动，在感动中领悟到：孩子是上帝给父亲的馈赠，会帮他们找回初心，看到现实世界之外的美好。

其次，在选角上，更注重嘉宾与节目价值观的契合度及嘉宾组合后的化学效果。正如《爸爸去哪儿5》中的陈小春和Jasper父子，是典型的中国式父亲和孩子，从最初的父亲黑脸、儿子疏远到逐渐亲密无间，两人一起旅行中的冲突与互动可以给大家一种典型的爸爸带娃，娃带爸的观感，引起观众共鸣，成为节目最大的亮点。

最后，是加深节目与品牌的融合，让客户主动为节目宣发。易宇丹表示，品牌与节目融合的越深，他们就越愿意掏出更多钱来共享宣传节目。所以要让客户参与到前期的策划当中，融入节目各个环节。