互联网平台的春节活动，真的越来越卷了！

2022年1月27日，快手“游戏超级虎”大型迎新春主题直播活动落幕苏州。这场长达4天的游戏直播活动，联动了快手游戏头部主播和一众头部娱乐主播，带给大家精彩内容的同时，还发放了大量的新春礼物。

我们采访了参与到活动的相关负责人和部分快手主播，来听听他们如何利用好春节档，实现涨粉和内容共赢的局面。

作者 |阿力古

美编 |荷兰豆

来源 |新播场

“超级虎”迎战春节

要知道，春节档历年都是各大互联网平台的无声战场，用户注意力的多少就能决定成败。在这样一个竞争十分激烈的时间节点上，快手游戏的一场春节活动可谓开了个好头。

2022年1月24日，小伊伊等快手头部娱乐主播，和东北爆砍王、吊哥、盖盖等一众快手游戏主播，现身英雄联盟手游（快手ID：1438108237）直播间，也拉开了快手“游戏超级虎”大型迎新春主题直播活动的序幕。

这些头部娱乐主播和头部游戏主播组成战队相约在峡谷，以往的直播间PK换成了用英雄进行对线，带给观众新奇有趣的画面。这场活动呈现精彩内容的同时，还在直播间给用户发放了红包、iPhone13、金条等新年好礼。

从1月24日持续到27日，这场落地苏州的活动，结合了《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等多款热门游戏，还有多位头部游戏主播、多位头部娱乐主播梦幻联动。

1月25日，《王者荣耀》（快手ID：701490839）直播活动开启，以刘叉叉、次惑小仙女为代表的娱乐主播出现在直播间，他们接连爆梗，配合游戏主播贡献出一场场十分精彩的操作。

活动第三场，主角是热门游戏《和平精英》（快手ID：1378025568），人气主播牧童、少东、小畅带领娱乐大咖陈逗逗、大萌、许杨君等萌新游海岛。

最后一天，则是快手游戏超级虎竞技专场-贺岁杯。在快手电竞（快手ID：40300023）直播间里——知名游戏主播牌狂涛一手携手知名娱乐大咖喊麦上好牌，游戏主播小人物爱吃鸡、杜辰浩等坐镇QQ飞车手游、使命召唤手游两大高能竞技比赛。

除了呈现这些精彩内容，快手游戏还在这场活动中，设置了大量的互动环节，比如用户只要在直播间里发送新年祝词和鞭炮，将有机会在游戏内生成AI形象，并可挑战主播超级虎。

同时，快手游戏还使用上了“黑科技”，在webrtc低延迟技术的加持下，用户可以体验一把元宇宙。

”从用户的数据表现看，互动参与率超过了我们的预期，用户还是比较认可这种新的直播形态。“

快手游戏直播技术负责的同学向新播场表示，直播间弹幕的互动玩法和体验元宇宙内容，在”游戏超级虎“活动中取得了不错的反馈。

据悉，这场活动的四场直播吸引了共计超2亿人次观看，快手站内相关话题播放量超50亿。

优质内容配合好礼发放，快手游戏这场迎新春活动可谓是来势汹汹。那么这场活动的实际效果如何呢？这也让人不禁期待起快手游戏的新年表现。

1场活动涨粉400万

“这次《和平精英》在全平台投票，我们是全平台最高的，我粉丝差不多给我投了600多万票，其他平台最高500万都没有。”

快手粉丝4631.7万的《和平精英》游戏主播牧童，在苏州参加“游戏超级虎”活动时接受了新播场的采访。

采访中，牧童透露自己借助这次活动的流量和发放新年礼，“涨了差不多400万（粉）”。而早前有数据显示，牧童曾3个月涨了2000多万粉丝，多次登上快手涨粉榜第一名的位置。

这样的粉丝增长数据，对于一个在快手这类综合性内容平台里做单一游戏内容的主播而言，是十分难得的。

但回顾牧童在快手上的发展，这种“难得”却一直伴随在他身边。

2017年，还在木头厂上班的牧童抱着要挣钱的心态开始做快手直播，一开始选择的是自己比较熟悉的《王者荣耀》，之后根据站内的热点内容，相继尝试过《QQ飞车》、《迷你世界》、《方舟》等游戏。

直至2018年初，牧童才转型《和平精英》，那时他以“一个月涨1万，两个月涨2万，一年就能涨10万，十年就能涨100万，100万就成大主播了”来激励自己。

但他怎么也没想到，自己能在2020年初就实现粉丝突破2000万，成为了比100万大主播大20倍的头部主播。

但快手游戏所潜藏的流量远不止如此，就在一年后，2021年3月牧童的粉丝涨到了4000万。这样的成长速度，令牧童自己没有想到，也令很多行业内人士感到震惊。

除了牧童以外，快手游戏直播内也还有与他有类似成长速度的头部游戏主播，如粉丝量2109.2万的《王者荣耀》游戏主播天赐。

会计专业的他自大二开始就在快手上做内容，通过自己对短视频和直播上的摸索，发现《王者荣耀》相关内容在快手上比较受欢迎后，便转入做相关内容。

“现在的话，每天晚上直播间里平均下来有7-8万人同时在线观看，前不久举办生日会的时候，直播间里更是有13w人同时在线观看。”天赐表示，平台上的游戏流量确实不错，一点点积累下来就会有很多机会。

牧童、天赐是快手游戏主播里比较典型的两个代表，早在2020年8月1日，快手在Chinajoy2020全球电竞大会上公布的一份数据报告中提到：近一年中，游戏主播涨粉排行榜Top100中，快手主播占比达到了78%

同时据最新披露的数据称，截至2021年6月，快手游戏板块已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品。

游戏主播的快速成长，正是对快手游戏流量充足、游戏内容生态丰富的最有力写照。

用户底子厚、游戏内容多，这两项强有力的优势让快手游戏在春节档足够秀一秀自己的肌肉。

而从活动内容和出发点来看，快手游戏迎战春节档并不只是来秀肌肉的。这种活动背后，有着快手游戏对未来的布局和规划。

快手游戏的野望

“在游戏的内容领域，我们今年需要在更多类型的游戏上做更多的尝试，弥补我们的短板，如：端游、SLG游戏、回合制游戏、二次元游戏等，拓展我们的内容宽度；我们也会去提升我们已有的内容质量，创新更多的内容表达形态，帮助更多的创作者成长和突破，这是为了内容的厚度和深度。”

快手游戏相关负责人在“游戏超级虎”活动中，也对新播场表示快手游戏未来的期许。

回看快手游戏这次的“游戏超级虎”活动，其地点选在了苏州，这其实是快手游戏与苏州电竞达成战略合作后的又一动作。

2021年，苏州市政府与快手科技签订战略合作框架协议，宣布双方达成长期、全面、可持续发展的战略合作关系，未来将各自投入优质资源，共同推进快手数字电竞总部落地苏州、线下品牌活动落地、苏州城市形象宣传，并共同推动苏州产业带发展。

同年6月，已加入王者荣耀官方最高规格专业竞技赛事KPL职业联赛的快手KSG战队主场落户苏州，正式开启苏州与快手合作的序幕。不仅如此，快手游戏年度“星光大赏”线下颁奖盛典也是在苏州举办。

近几年来，紧邻电竞之都上海的苏州，受到上海电竞产业发展的辐射，积累了大量的电竞资源与落地经验。

这样的布局与合作，其意图已经十分清晰——快手游戏在进一步丰富平台的内容生态，同时推动平台电竞业务，以此形成新的游戏生态格局。

就拿与苏州合作的电竞项目而言，早在2019年，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权。之后，收购了YTG电竞俱乐部，并成为《王者荣耀》职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。

而在此次“游戏超级虎”活动助力下，快手进一步构建起游戏直播的主要阵地，平台内众多兼具技术性和娱乐性的头部游戏主播在苏州线下云集，加深了快手游戏与苏州电竞的战略合作，携手共建游戏内容生态。

据快手游戏相关负责人介绍，在新的一年，快手游戏将在内容领域有更多新的突破，尝试用更多新形式拓宽游戏板块内容的宽度，同时将进一步提升内容质量，优化表达形态，帮助更多创作者成长和突破，努力拓宽内容的厚度与深度。

“未来，快手将持续打造游戏直播主阵地，携手苏州助力游戏直播新业态格局形成，共同探索电竞直播行业的更多可能性。”