一、抖音短视频现状

在当今这个短视频时代下，抖音当之无愧是行业的领军者，从周围人群出发不难发现上到中老年，下到青少年每个人的手机里都有抖音这个软件，90后00后每天花费在抖音短视频上的时间就更多了。很多人只要打开抖音不知不觉就能刷上一整天，还觉得看不够，可以说是根本停不下来。

早在之前谷歌就这样说过：在将来短视频在网络上的占比会占到80%，之前那个老年读报，中年人喜欢阅读图文结合的时代将过去，现在的年轻人更喜欢看短频快的短视频，而未来是年轻人的时代，可想而知也必将是短视频的时代了。

可想而知，现在或未来短视频的流量风口正在被放大，所以将短视频广告比喻成是下一个广告的风口一点也不夸张，那么广告行业如何抓住这个风口就变得尤为关键和重要，对于广告投放的企业主来说这也是一个新的机遇和挑战，在这样的大环境下，很多曝光量极低的原本并不为大家熟知的产品通过抖音广告的投放，被当下的短视频流量造就了非常可观的转化率，从而给企业主带来了不小的收益。

很明显的在这个短视频流量的风口时代将流量把握住才是重中之重，短视频流量助力是一方面，企业在把自身的产品和质量做好才是根基。关于口碑营销来说，企业主无论是选择哪种形式的广告投放或者是找网红主播带货助力产品推广，当下都是效果最好的时机。

不过话虽如此，虽然抖音短视频现下发展非常火热，除了吸引了非常多的个人用户，还引得不少商家的加入。但是在这个短视频利好的时代下也不是所有人都能一飞冲天，成功的背后离不开专业的技能。如果不懂得其中的运营规则，不懂得如何引流如何吸粉的话，也只能是看着别人盈利自己干着急。

二、抖音短视频投放指南

俗话说得好，磨刀不误砍柴工，运营技能学得好才能真正做到厚积薄发。那么，如何在用户庞大的抖音平台引流呢？

下文我们将针对DOU+，千川，Feed这三个付费流量进行一些心得分享：

1. DOU+,千川，Feed分别是什么？

1）什么是DOU+?

抖音DOU+是一种针对流量变现的一种新玩法，可以将制作的视频推送给大量用户，抖音DOU+可以快速的提高曝光量，有时候一个主播发布一个视频，可能耗费了大量的时间和精力，限于客观原因，导致无法带来足够的粉丝和流量，通过抖音DOU+就可以快速获得播放量，也就是说，花钱把视频推向更多的客户。

2）什么是Feed流？

feed直接翻译是饲料的意思，其实是把用户都比喻成爱吃东西得某种动物，不断的给他喂食，满足他的需求，feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。而抖音的feed流针对的主要是直播间带货的垂直引流，分为短视频引流和feed流直投。

3）什么是千川？

巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流。巨量千川，是为了满足日益增加的电商类客户需求，把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台。

2. DOU+,千川，Feed流分别有什么特点

1）DOU+的特点

DOU+的投放门槛是比较低的，是面向全民的，可以直接带动自然流量。可以依据人群基础、相似的达人、以及兴趣标签设置。

但是值得一提的是直播间带货现在都是通过小店随心推或者是投放千川来进行，DOU+现在并不支持直播间带货。如果企业主的直播间或者视频中有相应在售的产品想要进行售卖的话是无法选择DOU+的。

像抖音右下角我们常见的那个“上热门”的按钮其实就是我们短视频或者直播间进行投流的投放渠道。

2）千川特点

与之前的投放相比，千川投放将会更加智能，更加高效。以后的千川，将逐渐取代鲁班、DOU+等原有的投放平台，但鲁班并未消失，只是换了一个名字存在。

对于商家而言，千川的后台操作难度下降，能够缩减投入精力，让投放和运营更为便捷。以往做推广，商家可能要注意研究DOU+，鲁班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，还需要针对不同功能注册不同的账号，巨量千川的上线后，只需要注册千川一个平台就可以，所有的功能都在里面。

3）Feed流特点

与DOU+不同的是Feed流的投放门槛相对较高，是不能带动自然流量的，但是能够体现出广告这种字样。但是Feed流是原来直播间带货的叫法，原本是在巨量引擎后台进行投放的，但现在已经全部迁移到千川了。

3. DOU+，千川，Feed之间区别在哪？又该作何选择

要知道凡是做运营就需要清楚自己的定位在哪，抖音也是这样。如何才能做到在众多的账户中脱颖而出让客户选择和自己合作，不用心去研究肯定不行。

我们不妨反问自己几个问题：首先，自己想要什么；其次，自己擅长什么，做自己擅长的事情才能达到事半功倍的效果；然后，研究同行业的对手是怎么做的，；最后，还要从用户的真实需求角度出发，因为只有满足了用户的需求才能更好地把握住客户。否则，忙活了半天，也达不到自己想要的效果。

1）DOU+适合的账号人群

① 以吸粉、涨粉打造爆款短视频为目的的，打算长期进行运营并且内容生产和创作能力非常稳定的，创作者。

② 有粉丝量基础的网络达人或者是网红博主。

③ 想在短时间内建立自我账号的创作者。

2）千川适合的账号人群

它和DOU+不同，DOU+针对的则是个人用户，Feed流针对的是企业用户。我们也正是处于“个人”向“企业”的过渡中。

做Feed流投放，需要在巨量引擎后台开户，开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放，最低消费也要一两千。而用DOU+加热直播间，100块钱都能起投。

所以玩直播间DOU+，在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入，而Feed的门槛和起点会相对更高。

总而言之，DOU+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具，而feed信息流，是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。

① 以转化为目的的商家用户。

② 预算充足且具备一定信息流的操盘能力。

③ 商品的属性适合短视频直播，可以有效控成本的。

④ 拥有专业的成熟的有较好转化能力的主播。

介绍了这么多，相信大家对抖音的付费流量推广已经有了一个清晰的认知，当然如果想让自己的广告制作的更加夺人眼球，看起来更专业，投放的更有效，小编建议咱们可以找一家靠谱的广告代理公司帮助投放管理制作，相信可以达到事半功倍省心省力的效果。

河北北方互联

作者：靳曦曦

审核人：王大龙

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