侮辱先烈酿大祸

6月初，抖音通过搜狗引擎投放了一则竞价广告，其中包含恶意侮辱英烈的低俗内容。

前几日，包含抖音在内的5家公司，又双叒叕被网信办约去“喝茶”，5家公司负责人表示将自行暂停广告业务。

现在的广告为了争抢流量，博眼球，不择手段。但是广告的宣传也是要有正确的价值取向的。

所以今天我们就来聊聊关于营销广告的问题，主要了解两件事：

一、电商广告需注意的问题？

二、有关内容营销的问题？

一、电商广告

不难发现，现在有些LOW到爆的内容，短时间内也是能获得流量的。找两张图给你们感受下：

▲“虐”口红系列

▼数数系列

但是如果你做的是客单价高的产品，这时候去效仿那些内容，只会拉低你的Level!

成交量也不会达不到你的预期！

另外，依靠廉价内容带来的短期收益，并不能构成你的核心竞争力。

流量是店铺、网站等存活的必须条件，但快速获取到的流量消失的也很迅速。

所以掌柜们在制作营销广告的过程中，一定要注意内容尺度，不要触碰火线！

这两天，某位淘宝主播无视平台规则，被平台处以封号30天，扣10分的处罚。

处罚过后就结束了？

造成的恶劣影响，是收不回的，不光对你的店铺、企业形象不利，还会让你背上“低俗”的标签。

谨记：接地气不等于低俗！

其实，我们把广告做有趣了，总是能吸引群众传播的。

比如卫龙辣条，每次出新品的文案、或者大促的装修，总有大批人免费帮他打广告，坐等流量进店。

我们中小卖家，可以先从最简单的产品介绍开始做起。

然后再想办法做有趣的内容吸引消费者，对接店铺产品。

二、内容营销的误区

另外，掌柜们在做内容营销的时候，都存在两个问题：

1、想抓所有用户

很多掌柜想把所有层次的客户都抓住，结果往往是什么都没有抓到。

其实你能圈住部分群体做精准营销，服务好他们就足够了。

比如：这几年,江小白和网易成功打造出了品牌IP效应，并且成功圈粉无数。

还有淘宝上，能看到有些掌柜开始学着借助粉丝的力量，来推广店铺。

我们知道在抖音，就算没有粉丝，发布视频之后依然会有播放量。

火不火是一回事，但帮助店铺分享的买家和粉丝变多了，而优惠券又能给店铺带来一波复购！

退一步说：那些同行内容营销做得那么LOW，但也能卖货。

这就说明内容营销的市场还是很大的。

2、不知从何下手

经常有掌柜在后台给我留言说：“老师，该怎么做好内容，无从下手的感觉”。

在这里给我举个例子：大家是不是最怕遇到中差评了？

比如买家说你这个衣服严重掉色，给个差评，估计点击率再高，想下单的消费者也会犹豫不决。

而这个时候，你再多的辩解都是无力的，那该怎么办？

短视频是不是就能帮你解决?

你拆一两件新衣服扔水里，然后一顿猛搓之后，你发现其实根本不掉色！

那你把这个视频放在你的主图视频里，这个时候你再去差评里解释一下，信服力就大增了！

当消费者再看到掉色严重的评论，就不信了。

其实对于广告也好，内容也好，只要是你原创的，并没有什么固定的模板。