短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态
1. 抖音辞旧迎新、“蓄力新年心愿”12月24日，抖音上线“回顾我的2019”H5数据报告，同时开启“蓄力新年心愿”活动。12月26日起连续七天每晚21点，抖音“蓄力新年心愿”准时送巨型现金红包。2. 快手“春晚分10亿”
快手将在2020春晚上首次采用“视频+点赞”的形式，从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面，将会有做任务集红心、集卡分1亿等多种互动为春晚“点赞中国年”红包造势。

TOP君观点

自2014年起，红包大战成为春节例行节目，春晚抢红包已经成为了国人的新风俗，是茶余饭后不可避免的话题。各大短视频平台纷纷出台新型政策，用相对不高的成本换来了超高的曝光率和推广机会，今年的结果有待关注。
3. 京东直播立Flag：2020年将打造100个标杆商家京东直播明年将向直播间定向投入亿级资源扶持，推出商家赋能“2+2”计划，以商家大会、直播商学院为两大抓手，北极星计划、攀登者计划为两大阵地，为主播、机构、商家提供政策、流量、营销产品等方面的扶持，完善直播内容生态布局。准备打造100个标杆商家和10个亿级商家案例。

TOP君观点

对于品牌来说，占领电商直播的渠道等同于获得新的发力点。随着淘宝、蘑菇街以及京东、苏宁、网易考拉、拼多多纷纷发力，越来越多的电商平台下场进入短视频、直播带货领域，可见未来一年电商直播行业内的品牌竞争将会更加激烈。
4. 直播与短视频年度峰会将于明年2月在北京举办
2020年2月底，由中国演出行业协会网络表演（直播）分会主办，今日网红、短视频工场承办的“2020中国网络表演（直播与短视频）年度峰会”将在北京举办。与此同时，第四届“中国直播与短视频风云榜”奖项提名正在进行中。

MCN动态
 1. 薇娅母公司谦寻正在搭建“超级供应链平台”
薇娅母公司谦寻正在筹划一个“超级供应链基地”，将薇娅积累了超过三年的供应链集中在一起，形成一个线下选品基地。这预示着主播的选品模式要从传统的低效的“货找人”转变为更加高效的“人找货”，而且更多主播都可以和薇娅共用同一套供应链了。
2. B站陈睿：希望B站成年轻人的文化生活方式
陈睿在极客公园创新大会上回应了有关B站扩张方面的质疑，他表示，社区和其他互联网产品一样，必须要变化，要与时俱进。希望中国年轻人可以在这里学习，交朋友，把握最新的娱乐趋势。“希望三十年之后，B站仍然在健康地增长。”

3. 字节跳动回应称短视频明年将会覆盖到10亿人群
12月25日在川商总会2020新年演讲会上，字节跳动副总裁张羽表示，当下抖音的日活用户突破3.2亿，内部测算整个短视频行业明年会覆盖到10亿。

TOP君观点

随着移动互联终端的全面普及和短视频自媒体形式的出现，人们利用手机在闲散时间浏览新闻客户端、两微一抖快手获取信息，这被称为“碎片化阅读”。同时从短视频的火热程度可以看出用户对于UGC参与积极性很高，能为用户带来成就感感，实现自我价值，满足社交需求，获取经济利益是其受欢迎的决定性原因素。
一周红人
1. 李佳琦：直播间或成电视剧推广一大渠道
从朱亚文到张若昀，从《大明风华》到《庆余年》，当下最火在播的电视剧主创纷纷加入李佳琦的直播间宣传推广，张若昀还在直播间中向李佳琦一本正经地剧透称庆帝叶轻眉是一个人，全世界都是AI，逼得李佳琦感叹“这是多么复杂的一个剧！”直播效果直接引起人们对剧情的热议。
2. 冯提莫B签约B站，23日首播涨粉40W+
13月23日，前斗鱼一姐冯提莫转签B站后首次直播，人气峰值1023.7万，弹幕45.2万，首播涨粉40万+。

TOP君观点

在“两微一抖快手小红书”出现些许饱和状态的情况下，看得出来b站正在注入电商因素，试图通过布局MCN机构从“二次元”向“三次元”领域商业变现，未来B站将会是一个新的电商战场吗？

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