【行业观察】

中国电影的票房神话很有可能在这个“十一黄金周”被打破，对比去年电影市场的高涨，今年似乎有些惨淡。放假七天的总票房为18.6亿，同比去年同期跌幅达20%。去年同期票房最高的作品《羞羞的铁拳》6天就破了10亿票房，累计票房高达23.21亿，今年国庆档票房最高的四部作品加起来也没有这样的数字。今年的国庆档怎么了？

口碑影响票房，故事帮助逆袭

当电影已经成为大众最日常的文化消费品，观众已经不会轻易为一部“套路”之中的电影买单，《李茶的姑妈》就是很好的例子。因为有去年同期《羞羞的铁拳》的票房做底，这部电影本来被寄予了很高的票房期望，但是事实却并不理想。不仅如此，一部电影的口碑似乎也越来越影响到这部电影的票房。《李茶的姑妈》在价值观上的缺陷显然不是影评人批评的专利，普通观众同样可以自由地在网络和社交平台上发表自己的观察。这些都影响到人们是否会选择一部电影。

《无双》就是一个很好的案例，这部电影上映之初在票房上反映平平，但是当好评接踵而至之后，这部电影的收益连续几天成为假期的单日冠军。何以获得票房的逆袭，让看上去似乎有些衰落的港片反而获得我们的认同呢？笔者觉得这部电影扎实的剧本是功不可没的，如果不是看到最后一刻，观众都无法解开电影里的迷局，这样的设定在华语商业片里还属于少数。而这部电影在制作上也可以说非常精良，好莱坞电影的节奏和视觉风格让这部两个小时的电影全程紧张。对比相对晦涩和黑暗的《影》，还有缺乏精神内涵的《李茶的姑妈》，《无双》反而成为一部更适合情侣和家庭观看的作品。

《影》是张艺谋的最新作品，被普遍认为是他的“回归”之作，并且还有一票流量明星在其中扮演重要角色。但是《影》的票房恐怕难以继承当年《英雄》的奇迹。毕竟，这种形式大于内容并且主题压抑的作品并不符合“十一”长假阖家欢乐的观影诉求。而且，今天的主流观众是在视觉文化为主导的时代中成长的一群“八零”“九零”后，他们似乎也很难被一部更多是视觉精彩的电影打动。

至于在十月五日才上映的《找到你》也很能说明一些问题，这部电影从题材到内容都不占据票房优势，可是也悄然收入近六千万元票房，不比前阵子贾樟柯大肆宣传的《江湖儿女》差多少。这部电影的优势与《无双》一样，在于有一个精彩的剧本，观众随着剧情的深入与片中人物一起解密。不仅如此，这部电影主打家庭和女性，在网络上收获了一票不错的口碑，作为一个小成本的电影，笔者认为《找到你》在这个十一国庆的票房战争中也算表现优异。

票价和视频网站影响观众观影决策

电影票价的上升似乎也是人们选择不去电影院观影的一个原因。在过去很长一段时间里，不到十元或者二十元以内的电影票价是吸引很多观众进场观影的重要因素，毕竟只花很少的钱却可以在装修精致的影院获得两小时左右的休闲，对大部分人来说都是一件何乐而不为的事。取消票补之后，在一些城市，两个人看一部电影可能需要一百元左右，这是一个家庭一周左右的菜钱，也足够让一位精明的主妇思量了。

此外，视频网站的冲击恐怕也是电影票房失落的重要因素。随着智能电视的越发普及，以及移动互联网流量资费下降，三大视频网站显然也加速了和片商的合作。比如《捉妖记2》，2018年2月16日在院线上映，4月4日在优酷就上线了，目前三个平台都可以在线观看。《快把我哥带走》2018年8月17日上映，9月30日就在腾讯首播了。我们不难发现，很多电影往往是一经下映就会在视频网站上线，这个速度让不论是因为工作繁忙无法频繁走进电影院的人群，还是想要节省开支的人群都有了更大的选择空间。视频网站相对低廉的收费和不限时间地点的便利的确成了一些品质不高的商业电影最大的对手，而且在这样的竞争中，片商的利益并没有丧失很多，反而是越来越多的电影院恐怕成为这场竞争最大的利益受损方。

笔者认为，这个“黄金周”的票房战争或许只是影视业改革开始的序幕，未来电影行业的竞争会越发激烈。对院线来说，如何提升服务或许成为未来竞争的法宝。而对创作者来说，恐怕只有花费更多的巧思才能留住挑剔的投资人。《无双》这种在制作和故事上都颇费心思的作品或许才是未来电影创作者努力的一个方向。毕竟，尽管商业电影无需在艺术上作出多大的创举，推陈出新却是必要的。

□余余（影评人）