一、商标的基本概念

商标是指商品生产或者经营者为区别于其他商品生产者和经营者所生产或经营的同一和类似商品，而使用于自己的商品上的由文字、图形或者其组合所构成的显著标记。

二、商标的特征

商标是商品的标志，它象征着商品的品质、信誉、评价和名声，通过对商标本质的分析可看出商标具有如下特征：

1、商标具有依附于商品的从属性，即商标是商品经济的必然产物。

2、商标具有财产属性。

3、商标具有竞争性。

4、商标具有排他性。

中国著名商标：海 尔

三、商标与相关概念的关系

1、商标与商号

商号是商事主体为表明自己不同于他人的特征而在商事交易中为行为时所使用的专有名称。

商标和商号有着密切的联系，表现在：

(1)商标用以区分不同的商品生产经营者所提供的同类商品，但其使用者是固定的。商号也是由一个特定的生产经营者在商事交易中独占使用，以区别其他商事主体。

(2)商标所使用的文字、图形或者其组合以及商号所使用的文字都不得违反法律法规和社会公共利益。

(3)商标和商号都是商誉的载体，都是具有经济价值的无形财产，二者的利用都会给权利人带来丰厚的利润。

(4)商标和商号存在一体化情况，许多符合商标法规定条件的商号可作为注册商标，商标也可登记为商号。

但商标与商号的不同之处也是不容忽视的：

第一，商标是区别不同的商事主体所产生的同类商品的标志，商号则是区别不同商事主体的标志，所以一个商事主体只可以有一个商号，却可以有许多表示不同商品的商标

第二，商标的构成要素可以是文字、图形及其组合，商号的构成要素却只有文字。

第三，商标或注册商标并非每个商事主体都具有，商号却是每个商事主体都必须具有的。

第四，注册商标是有期限的，但可以续展，而商号的存续无时间限制，无须续展。

第五，注册商标在全国范围内受法律保护，而商事主体只在注册登记主管机关辖区内对商号享有专有权。

2、商标与商品装璜

商品装璜是指商品包装上的装饰。

商标与商品装璜存在以下区别：

第一， 图案设计上的稳定性要求不同。商标是专用的，具有排他性，经核准注册后应保持其稳定性。商品装璜则不是专用的，亦无需经过注册，可根据情况随时改变。

第二， 使用的目的不同。商标的使用目的主要是区分不同的商事主体所生产经营的同类商品。商品装璜的使用目的主要在于说明商品的结构、性能和使用方法，美化商品，刺激消费者的需求欲望。

第三， 与商品内容的关系不同。商标绝不能与商品的内容相同;商品装璜则往往与商品内容一致。

第四， 构图的思路不同。商标图样着重于显著性;商品装璜应着力渲染、夸张、美化商品。

3、商标与商务标语

商务标语是为了推销产品而起到广告宣传作用的口号。

4、商标与原产地标记

原产地标记是直接表示产品出处的标志，用来表示商品是特定的国家、地区、地方或场所生产、制造、加工、拣选的。

5.商标与外观设计

外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或者其结合作出的富于美感并适用于工业应用的新设计。

四、商标的功能

1、 标明商品来源的功能

2、 表明商品质量的功能

3、 广告宣传的功能

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