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这是麋鹿先生Sky的第475篇原创文章，本文约1800字，预计阅读需要10分钟。

小红书中的一切根源都是内容，这已成为博主和品牌们的普遍的共识。

但在内容之下，还是会有些差别，例如话题和笔记，这两点都是属于内容的一部分，但却又不能归为同种内容。

其次做内容也不只个数学题，仅仅靠数据堆出来的结果也未必是对的，准确的说，创作更加是一门艺术，而艺术这种东西，AI目前还搞不定。

小红书的话题重要还是小红书的笔记内容重要？这是许许多多博主们搞不清楚状况的地方，甚至有些博主连话题和笔记内容都分不清。

因为，他们往往会问我这种问题：

1、我的笔记内容质量都差不多，字数差不多，P的图差不多，为什么有的火了，有的没有？

2、为什么我的笔记感觉就是随手一拍的火了，用心做的却不火？

而以上问题的答案，就在今天这篇文章里。

1

什么是话题？什么是笔记内容？

话题是小红书中一篇笔记的主题，注意啊同学们，不是标题，是主题。

而笔记内容是则是对话题来进行讲解或者描述的正文，标题，封面。

拿我们今天推送这篇文章来说：“话题重要还是笔记内容重要"就是话题，而详细的对话题重要还是笔记内容重要的论述以及原因的分析才是内容本身。

而回到小红书里，小红书虽然大多数的笔记都是基于个人主观经验的分享，但实际上小红书的笔记依然有主题，依然有笔记内容，这两者也相对独立。

我随手在小红书里截了个图，大家可以看看能否猜出这篇笔记的主题呢？

答案很简单，这篇的主题就是凯迪拉克电动SUV，而笔记内容就是对凯迪拉克电动SUV进行讲解。

也许这道题太简单了，我再来个有难度的。

这个主题是什么呢？乍一看好像是杭州的秋天？

但其实往下翻一翻就能得出结论，是杭州适合秋天的旅行地推荐。

笔记的内容也是对这个旅行地进行描述和推荐。

所以我们这时候再来想一个问题？

当我们决定点进一篇笔记的时候，是真的喜欢这个封面吗？是真的喜欢这个标题吗？是真的喜欢这个内容吗？

其实都未必，因为真实的你，很有可能是喜欢这个“主题”而已。

这TM才是真正的流量密码。

2

为什么话题比笔记内容更重要

流量的推导过程非常连贯，并且呈现的趋势也是逐层减弱的，从而会成为一个漏斗形。

曝光>点击>互动

从而出现了一个个的“转化率”。

那么问题就来了，曝光当然我们控制不了，那么点击是我们可以去人为干预的，而在这个步骤能够干预的部分是什么呢？

主题，标题，封面。

但是很明确的，标题和封面的作用都是辅助主题进行讲解的，就像我们的主题是杭州的秋天，你无法配图北京的夏天一样，因为主题是这个，封面和封面都不能跑题，孰轻孰重，显而易见。

而另外一个故事，我相信人人都知道了，那就是追热点。

追热点是一个博主的必修课，但真实追的是谁的标题起的好？追的是封面p的好？还是追的话题（热点）足够热？

那肯定热点足够热吧。

写到这里，已经可以回答第一个问题了：我的笔记内容质量都差不多，字数差不多，P的图差不多，为什么有的火了，有的没有？

排除一些系统分配流量的问题（人工不能干预的部分），问题就出在话题上了，因为话题决定了用户对这篇笔记是否感兴趣。

小红书爆文 = 51%的话题+49%的笔记内容（笔记内容包含：封面/标题/笔记正文）

虽然笔记的标题能够适当的对笔记的话题进行拯救，但不可能让人人感觉无聊的话题起死回生。

就像你开车再溜，也不能拿五菱宏光EV去高速飙车120，因为五菱宏光EV最高时速只有80！

同时我见过很多没几个粉丝，随手一拍的爆文，我记得有一个是随手拍个厨房的黑胡椒就爆了的，但这真不是玄学，原因是那个黑胡椒那段时间特别火，而且随手一拍更像真实用户。

而在这个时候，心里会有种预期，我随手一拍都这么牛了，那我仔细拍一张不得上天？

于是各种操作，各种设计，对内容的质量提升飞快，但恰恰忽略了最初的那个话题大家是不是真的感兴趣了。

于是结果是什么呢，那就是没人看呗，反而给自己造成了一个错觉：为什么我的笔记感觉就是随手一拍的火了，用心做的却不火？

最后，我也想跟大家说一下话题的选择，话题很多时候确实很依赖网感，有些人天生容易对热点敏感（或者即将成为热点的话题），而有些人则不那么敏感，尤其是在在一个领域相对陌生的情况下。

比如：我无论如何也不能理解为什么泡泡袖的衣服会火....

所以最好的保持对热点敏感的办法，就是做你熟悉的那个领域，这招百试不爽，这也是我曾经写定位篇的时候说的，为什么我们要选择自己的擅长的原因。

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