老说“传统思维”和“互联网思维”，到底是什么意思，其实我跟挺多圈内朋友聊起，也没多少人能把这回事整明白，反而不少人觉得跟另一个实体行业的人在思路上沟通不明白的时候，一句“哎呀，你就是传统思维”把人给堵死。

互联网发展至今，已经不是个新鲜的词，万物皆互联，互联网也成了“传统互联网”。

“互联网思维”和“传统思维”的差别，已经成了一些人口中的谈资，特别是在和搞培训的人接触时，总能听出些优越感。但真正应用起来，好像又无法落地。

1.什么是传统思维

你可以对号入座来看看，自己或者自己老板是不是这的状况：

为了跟上短视频和直播的快车，领导要求团队搞抖音短视频，反正怎么搞也不清楚，想方设法地发产品广告就对了，直播就更别说了，各个权限开通，直接挂小黄车，反正卖就完事了。

结果呢，数据低下，原本准备得妥当的产品无人问津，于是团队集体进入自闭状态。

可能上面这个情节还不够简单明了，我再讲个跟接地气的：一女子对丈夫有极度的不安全感，怕丈夫出轨，总是担惊受怕的，于是啊，每天翻看丈夫的微信和朋友圈，和谁有互动都要解释跟对方的关系，而且禁止加其他女性为好友。结果呢，丈夫反而更喜欢和别的女人聊天呢，甚至偷偷注册个小号加人聊。

你看，原本都是希望能达成某个预期，但是总是事与愿违，问题究竟出在哪里呢？如果究其外因，是团队不行吗，发那么多广告视频根本没用。是男人都喜欢偷腥吗，已经限制得那么死了，还是防不住。

街头上一只小猫好奇地凑过来看你，你反追过去抱它，它却跑得越来越远。其实这个就是传统思维的本质，为什么会是如此呢？因为工厂生产模式带来的弊病！

在一个生产车间，管理者做的是就是控制员工的生产，哪个步骤应该干什么，产量做多少都有个精准的核算，只要严格按照监管的要求去做，总能在计划的时间交工。为了提升监管的效率，还加入了奖罚机制，干得多干得好给奖励，干不好反正就惩罚呗。

所以沿用了这一套在一个新媒体团队里，恰恰无法行得通。

2.什么又是互联网思维呢？

还是以上面那两个情节来做比方。某领导接到了要开展短视频任务，于是开始思考，我们产品的用户群体是哪些？男性还是女性？年龄多少岁的？平常都喜欢什么样的内容？有没有同行的账号参考一下？

然后定出了个执行方案，并且筛选了合适的员工参与到这个项目中。结果不断学习，经历一段运营周期后，越来越多的粉丝关注了账号，并且慢慢对账号里植入的产品产生了兴趣，最终完成了购买。

从中，你能否感受到具体差异呢？一女子很爱她的丈夫，同时她很信任自己丈夫，于是为了表达爱意，她经常给丈夫买些礼物，总能给自己丈夫一些生活的惊喜。于是她丈夫觉得：我妻子真的是世界上最好的女人了，对别的女人根本就看不上眼。

底层原因，都是思维最底层的改变，如果没有转变过来，在形式上，执行上，都没办法把路走好。

在商业模式上来说，传统思维到互联网思维的转变，“顾客就是上帝”这句话起到了关键性的转折作用。

我在看《你好，李焕英》这部电影中，有场戏是买电视机，嬉笑之余我在想，当年买一台电视机，竟然要“电视票”才有资格购买。

这说明了什么呢，商品的选择权，最先从生产商手里，移交到了消费者手里。因为消费者有了更多的选择权，而现在商家必须要以各种噱头，卖点，制造各种营销来吸引消费者来选择它。

3.从“被动”到“主动”

选择上的转折有所不同，几十年前，信息和商品的稀缺，造就了我们被动的选择，比如小时候我们都流行“赶集”，去集市是我们最开心的事了，如果细想，你会发现集市上的单个产品种类其实非常少，给我们的选择太少了。

反正就是有什么，就买什么，村里有哪些姑娘，就娶哪些姑娘，跨村娶媳妇儿生的娃，那都算是“混血儿”。所以呢，当时的商品模式，渠道为王，把渠道铺到人多的地方，就可以了。

现在消费者更主动了，为了对应今天的市场，一个产品需要打造出一个更强大的品牌，目的就是为了面对自己的消费者，公司员工，自己的供应商，自己的投资人等等。而消费者购买某一件产品，往往不再是因为产品的某一个单一功能达到了要求，需求和购买意图的维度更多了，有可能是因为爱豆代言的产品，或者这个产品的外形或一个动人的故事。总之这一切，都把门槛拔高了！

4.寻找快乐和幸福感

稍微延伸一下来说说，时代的变迁，让我们的生活更加丰富，彩电冰箱洗衣机，电脑智能手机一应俱全。选择变得更多了，但今天我们的幸福感变得更强了吗？

我看过一个幸福指数的数据统计，在50年前中国人幸福指数在6点多，今天幸福指数并没有增长，反而降了一点变成了5点多。

我也问过身边很多开着豪车住着高楼，生活看起来并不错的朋友，他们其实也不太幸福。

我最近在看一本《未来简史》，从书里也找到了一些答案。“幸福感不会受物质的影响而变得更高”“快乐取决于你的语气，而非客观条件”我接触了一些高能量的人，都崇尚修心，由心而发，都只是为了找到自己的“幸福感”虽然我们的生活看起来变好了，但是物质的繁荣，也让人的预期不断的膨胀，这就像是一个吃不饱的野兽，你需要不断地喂食它，它越不断膨胀显得越饥饿。

我为啥要去延伸来讲幸福感呢？这跟今天的话题传统思维和互联网思维思维没什么关联性。其实代入到产品营销的层面，关联是很大的。因为营销就是对人的，今天的消费者发生了变化，营销体系也应该发生变化。

为了寻找快乐，寻找幸福感，于是就孕育出了像上瘾的手游和短视频这样的产品，其实手游和短视频的作用，和冰淇淋的作用没什么差别。都是为了给用户带来快乐的感受，虽然这个快乐的感受是短暂的。

所有好的感受，都会上瘾，所以为啥会沉迷游戏，沉迷刷短视频，挂着黑眼圈刷短视频到凌晨三四点。

从传统思维的“生产模式”到互联网思维的“营销模式”，转变就在于，找到你用户的“瘾”。并且服务这个“瘾”那么你就赢了。

这个跨度的转变，还只是开始，资本主义的齿轮一旦启动，就无法停止，它必须一直往前滚动，要么顺从要么被碾压。就因为如此，产品的升级不再是产品了。

试想一下，人的一生能穿几件衣服？能吃多少食物？当我们的生产力能达到自己的需求后，是不是就能幸福了呢？

资本主义当然不会让你那么容易获得幸福，所以产品升级的下一个阶段，就是资本主义鼓励追寻三大方向：快乐、不死、神性。而且这三大方向，是永无止境的，与其说方向，更不如说这是一个幻想出来的目标，一旦有了更宏伟的目标，预期的膨胀空间会无限大。

如果这样去理解，手游上瘾带来的刺激，促进玩家的充值。短视频感官刺激，绑定产品推到消费者面前。都只是从“被动”转成“主动”来满足消费者的“瘾”！是不是更好地理解了今天的世界呢？

关于教育和自我教育：由于我们无法预知2030或者2040的就业形势，现在也不知道该如何教育下一代，等我们或孩子都到了40岁50岁，在学校里学到的一切知识可能都已经过时了，曾经的成功创业经验也成了过眼云烟。

其实在传统思维的层面，人只分为两大时期：学习期和工作期，也就是20岁之前学习，20岁之后工作干活，到退休就是理想的路线。但是到了互联网思维的今天，传统模式被彻底打破，不再是分为两大时期，而是一辈子不断地学习，不断地打造出全新的自己。

最主要的是，不是为了打造出多么牛逼的自己，这一切只是为了适应这个时代而已~