近年来，随着信息流广告的迅猛发展，在百度、腾讯、今日头条等头部网络企业的带领下，市场规模节节攀升，信息流相关岗位数量也增长迅速，越来越多年轻人加入信息流广告。而熟悉信息流的人也都清楚，投放不仅仅只是复制粘贴，更多地是需要你发挥自己的主观能动性，去创新去挖掘更多的流量。因此，作为信息流广告推广，我们需要不断地去进行测试，从中找到拿量点。而测试的方向千千万，如何将测试结果数据化、进而获取测试结果，也是我们提升自己优化能力的技能点之一。下文将以腾讯后台为例简单介绍小白怎么将测试结果数据化。

首先，我们需要一个规范的广告命名，一个规范的广告命名无论是日常盯账户还是做表都能让我们最快的了解到这条广告的组成及测试方向。而命名规则因人而异，并不强求一致，个人的命名习惯是“投放地域+投放位置+定向+素材样式+创建日期”可根据实际涉及测试方向进行删减。

命名规则统一后，我们就可以在【报表】处将投放数据导出，选择好日期将广告层级的数据进行导出，如有特殊的指标数据也可提前在自定义列处勾选好。

导出后的数据我们称之为底表数据，开始进行加工。新建分表(下文将至命名为base

)，将需要分析且广告命名中有提及的维度在base表中，区分测试方向字段和回传字段，测试方向字段即上文命名规则中的命名字段，可以是简称也可以是拼音缩小，自行定义即可。

回到数据底表，选中整个表格区域，点击右上角套用表格，选择合适的表格模板进行套用。

接下来我们将用到公式=LOOKUP(1,0/FIND(测试方向字段区域列,广告命名所在单元格),回传字段区域列)。此处以分析素材测试结果为例，在数据底表最后新增一列“素材”，套用公式为=LOOKUP(1,0/FIND(表4[定向字段],[@所属广告]),表4[回传字段])，如下图，回车后即可获得每条广告主要测试的素材内容或样式。

同样的公式修改下测试方向字段区域列和回传字段区域列，可获得其余测试维度数据，同理获得单条广告测试的定向、版位、地域等。

最后根据上文生成的数据底表，进行透析，分别拉取版位、定向、素材维度（根据个人需要可拉取其余维度）的投放数据（如基础的点击率、转化率、成本、消耗、量级等），再进行数据分析。

以上便是我个人的投放数据分析技巧分享，做好数据底表，后续再做分析直接导数据贴入计算即可。

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