关键词的匹配模式是竞价推广中的重要内容，也是账户的核心，通过关键词的匹配模式可以灵活控制推广流量及推广费用，若是能熟练并且针对性地使用匹配模式，可以大大减少企业的推广成本，带来更多的转化。

关键词匹配有三种推广方式：精确匹配方式、短语匹配方式、广泛匹配方式。短语匹配方式分为三种：精确包含方式、同义包含方式、核心包含方式。

一、精确匹配

1、精确匹配的概念

精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式，是指当关键词与网民的搜索词一模一样时，企业推广信息才有机会展现，如，关键词“英语培训班”，如果设置的匹配模式为精确匹配，只有网民搜索“英语培训班”时，企业的推广信息才有机会展现，其他的搜索词都不能出发，如下图所示：

2、精确匹配的优势

当网民的搜索词与关键词完全一致时，广告才会有机会展现，所以精确匹配最大的优点就是“精确”，只要关键词添加合理，搜索词与关键词匹配就可以触发广告。

3、精确匹配的劣势

由于网民的搜索习惯不同，使用搜索词也千变万化，如果账户中的关键词使用精确匹配，那么就需要把网民所有可能搜索的搜索词全部作为关键词提交到后台账户中，但由于不可能把所有的搜索词添加完成，所以使用精确匹配会大大降低广告展现的机会，错过部分意向客户。

4、什么时候使用精确匹配

1）预算受到限制时。企业可能无法承担大量的费用，账户中会使用精确匹配方式来控制成本，这样企业可以抓住精准意向用户到网站；

2）关键词出价过高。某推广账户中关键词平均出价为50元，但个别竞争激烈的关键词出价达到500元，那么这类关键词设置为精确匹配，让贵的词只匹配精准客户。

二、短语匹配

搜狗对短语匹配进行细的拆分，匹配方式为：精确包含、同义包含、核心包含。目的为了让企业有更多匹配推广方式。

1、精确包含

精确包含是指当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能展现推广结果，其覆盖范围比精确匹配略广，如账户中的关键词为“英语培训班”在设置精确包含后，网民搜索“石家庄英语培训班”“英语培训班哪家好”都能触发关键词。

使用精确包含时，搜索词完全包含关键词，但关键词本身不能拆分，例如，账户关键词为“英语培训班”在设置精确包含后，网民搜索“英语培训提高班”是无法触发关键词的。

2、同义包含

同义包含是指当网民的搜索词与关键词意思相近，与关键词相比位置颠倒、在关键词插入文字时，企业的推广信息才有机会展现。例如账户中的关键词为“英语培训班”，在设置同义包含后，能够触发企业关键词的搜索词：

· 意思近似（搜索词）：外语培训班、外语培训学校、外语辅导班。

· 变换位置（搜索词）：培训外语班、外语班培训

· 既意思近似又变换位置、插入：学习外语班、学习外语提高班、外语培训的学习。

3、核心包含

当网民的搜索词包含关键词核心部分时，广告就有机会展现。比如，账户中的关键词为：外语培训班，在设置核心包含后，系统认为外语培训为此关键词的核心部分，所以当网民搜索“石家庄外语培训”“外语辅导书”时，都有可能匹配关键词，如图所示：

三、广泛匹配

1、广泛匹配的概念

广泛匹配是所有匹配方式中覆盖范围最广的匹配方式。网民的搜索词只要与关键词有一定的相关性，推广信息就有机会展现，所有精确匹配，短语匹配能够匹配的搜索词，广泛匹配都能够匹配、例如，账户中的关键词为“英语培训班”，在设置广泛匹配后，如图所示：

2、广泛匹配注意事项

当关键词是外语培训班并且是广泛匹配时，网民搜索“足球培训”等搜索词时也是有机会触发关键词的，所以广泛匹配的范围过于广泛，使用要适当。

3、什么时候使用广泛匹配

1）当预算充足。当推广预算充足时，可以大量使用广泛匹配来覆盖大量的网民，并且可以提高品牌曝光量，让更多的网民知道自己的企业，为后期推广做铺垫，但广泛匹配的关键词较多使成本增加。

2）一些企业只把账户中出价低的并且跟自己业务相关的关键词设置为广泛匹配方式，这样即使有大量的点击访问，点击价格在可以承受的范围内，并且可以扩充流量。

3）在刚刚开始推广时，为了节省成本，会把关键词设置为广泛匹配，一段时间后可以再到搜索词报告中找到网民的搜索相关性较强的词，并且把相关性较强的词加入账户，是非常方便的扩词办法。

4、广泛匹配的优势

1）捕捉更多的潜在客户；

2）展现机会增加，提高品牌曝光量；

3）节省时间精力，不需要再进行扩词，定期把相关性较强的关键词加入账户。

5、广泛匹配劣势

1）覆盖大量的网民，相对于其他匹配模式方式来说，花费更多的费用。

2）覆盖的网民中意向客户比例过低，最终推广转化率更低。

3）无法灵活控制关键词排名与出价

四、案例分析，关键词匹配方式的设置策略

1、根据关键词长度，匹配模式跟关键词长度成正比，比如关键词越短匹配方式越精确，关键词越长匹配方式越宽泛，就是说匹配模式跟关键词的长度成正比，词越短匹配方式越精确，词越长匹配方式越宽泛。

2、根据账户预算，如果账户预算充足，想要得到更多展现量和访问量，那么尽可能的去设置最宽泛的匹配方式，得到充分的曝光量，吸引潜在用户访问。以下是相关客户开广泛后的曝光和访问。

3、根据账户/展现/点击/消费来调整。

比如该客户目前关键词匹配方式一直是广泛匹配，通过后台呈现出来的数据，我们会发现，该客户通过宽泛的匹配方式确实给账户带来了足够多的曝光，但是点击率已经到了2.15%，通过点击率观察我们会得出结论，该客户在曝光的同时，只有很少的用户去点击，大量的曝光但是没有用户去点击访问，通过搜索词我们也可以发现，账户搜索词的相关也很差。根据相关数据的呈现，我们需要调整账户的匹配方式来提升账户搜索词的相关度和账户点击率。

通过一段时间收缩匹配方式，从广泛匹配收缩到短语精确包含，账户从点击率，搜索词的相关性都已经有了很明显的提升。

不同的匹配模式都有自己的好处与坏处，所以推广中选择哪种匹配模式时，不能只用其中一种固定的匹配模式，要灵活使用！以上是小编给大家分享的内容，希望对大家能有所帮助。