随着我国农业生产力的快速发展，防鸟网作为一种新型环保农业新技术，通过将防鸟网覆盖果树上空的物理防治方法，来阻止鸟类对果实种子的啄食和破坏，而且可以有效控制由此带来的疾病传播。

防鸟网的推广和应用，大大降低通过化学药剂防治虫、鸟灾害，生产出的瓜果蔬菜更加绿色无公害，健康安全。防鸟网同时还有预防冰雹、暴雨冲刷等自然危害，为农作物提供防护屏障。

传统防鸟防虫常会采用打农药的方式，只能防鸟、防虫于一时，不能长期有效的防治。防鸟网以聚乙烯、综丝等为主要生产加工原材料，通过机器拉丝编织成网，耐日晒雨淋、强度大、耐腐蚀、耐老化、原材料环保无污染等优点。优质防鸟网正确保管使用寿命可达3—5年左右。

一、行业背景

传统常用的驱鸟方法

①稻草人：原始的驱鸟方法之一，由于大部分都被果树遮挡，对于果树来说不太实用况且稻草人驱鸟效果也是越来越低。

②人工驱鸟：增加劳动负担，体力消耗大，对于大面积种植有心无力。

现代常用的驱鸟法

①驱鸟剂：作用有效期短，反复使用，不符合标准，污染环境。

②驱鸟器：成本较高，无法广泛应用于利润低廉的农作物产品。

通过以上对比可以发现，使用防鸟网是低成本投资少，使用期限长，且利于环境保护，农产品绿色无污染的有效方法。

二、账户现状分析

由于青蛙养殖网和埋葡萄网受市场影响，利润大幅降低，需求量也急速缩减，这两个产品长期停投，账户未及时删除该计划，计划分类重复、错乱；推广组分类不精细，无用途类推广组。

同时账户还存在关键词覆盖不全面，流量低情况有待改善，下面就给大家讲解下我的具体优化整改方案。

三、优化方案详解

1.推广计划层级， 推广计划是大方向

首先我们要把计划确定好，避免后期推到重来。浪费前期积累数据。账户计划搭建分为：主推计划、辅助计划、流量计划三大类。

①主推计划

推广广告主主营产品或者利润高、转化高的产品，计划预算占比在50%以上，保证核心关键词排名和在线时长的覆盖。主推计划的推广组分类应该精细化，关键词分类明确，方便核心关注关键词排名和展现点击情况，以及创意撰写的相关性。

②辅助计划

这个计划可以把广告主辅助售卖，提升账户和网站活跃度的产品关键词放进来，分推广组管理。计划预算占比在30-40%，关注消费和转化是否成正比，及时做出调整。

③流量计划

用于提升账户整体活跃度和曝光量，一般客房的关键词有潜力词、拓展词和搜索词，采用宽泛的匹配方式，拓展出更多的流量。这个计划可以长期低预算投放，也可阶段性，当账户曝光量低时再开启。

2.推广组层级，结合网站、关键词词性进行分类搭建

推广组名称采用产品名称+词性划分推广组或者用途名称命名，方便添加相关创意、相应着陆页。

以防鸟网计划为例，推广组整理如下：

3.优质关键词提炼和关键词拓展

①优质关键词-用途词的重要性

在平时统计账户关键词转化时不难发现，用途词转化成本低，转化率高，是除了核心产品词之外带来询盘的一类优质关键词，那么如何整理用途词呢，下面防鸟网介绍为例，提炼用途词。

防鸟网主要用于防止鸟类啄食食物，一般可以用于葡萄、樱桃、梨树、苹果、枸杞、育种、猕猴桃等防护。除此之外，防鸟网还广泛应用于蔬菜、油菜、马铃薯、花卉等。

防鸟网客户一般经营防鸟网、防虫网、防冰雹网等多种农业用网，制作工艺和原材料类似，覆盖更多需求。

通过以上内容，我们可以将用途词整理为以下分类：

②关键词拓展

在账户日常优化中，不断地添加否词屏蔽不相关力量的同时，关键词的展现曝光量也在一步一步减少，所以除了添加搜索词外，还需要定期拓展新的关键词，为账户注入新鲜血液！

搜狗后台工具箱——拓词工具拓词法分以词拓词、账户拓词、业务点拓词三种可选拓词方式。

以词拓词：以查询词为核心，拓展相关联关键词，适合新账户搭建或者再新增一类产品时使用核心词进行拓展关键词。

账户拓词：根据账户近7日消费有关键词的核心进行匹配，生成推荐关键词表以及各项参考的指标、数据，适合针对在推广中的账户进行流量拓展或者旺季拓量使用。

业务点拓词：可按业务点名称查询或者通过行业查询，适用于搜索业务相关的关键词以及海量拓词。

由于平时优化账户拓展流量通常使用账户拓词较多，下面结合案例详细及绍下账户拓词的使用方法。

a. 覆盖7日内有消耗全量账户：系统针对近7天有消耗的全量账户生成推荐词包，状态异常或是7日内没有消耗的账户不提供创意、高级样式数据对比。

b. 按消耗地域推荐词：系统推荐地域词是以账户的主要消耗地域为准，举例:账户投放地域设置全国，账户主要消耗地域在北京则推荐词是包含北京市的地域词。

c. 自动过滤黑词和已买词：词包推荐词过滤行业黑词和账户已有词，生效时间和词包更新时间同步。

d. 智能化分词&推荐匹配模式：自动识别推荐同对应的推广计划/推广组,节省大量分词工作;同时基于同行操作匹配模式，快速掌握关键词最合适的匹配模式

四、数据对比

商机通：电话组件电话咨询由原来的1个/周提升到2个/周。

向日葵营销组件：由原来的2/周提升至7/周。

五、总结

以上数据显示，通过以上各层级重新整理搭建和关键词补充拓量，广告主询盘量大幅上升。我们支持环保且无公害，有利于农业发展的产品，齐心合力，做好推广，一起编织美好未来！

高能预告2月17日《拍出优质视频，你也可以抢到流量》  准时开播，敬请期待