常言道：有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨，有恩怨的地方就有俩可乐！

怼，互怼，花式互怼。

纵观全球，能将这个过程持续一百年，并且还乐此不疲的，好像也就剩下了可口可乐和百事可乐。

但如同古代出征讲究“师出有名”一样，双方互怼也需要有人“搭台唱戏”。因此，超级碗这个每年固定的品牌秀场，也就成为了双方难得的交锋机会。

既然机会来之不易，双方也是憋足了力气，纷纷拿出了一副秀不死对方，不可罢休的态势。于是，今年百事率先抛出了一支可谓大咖云集的超级碗广告。

百事超级碗广告——This is Pepsi

“传奇名模”辛迪克劳馥、“小甜甜”布兰妮、“德鲁大叔”凯里欧文（NBA超级巨星）、“美国林志颖”杰夫戈登（纳斯卡传奇车手）、“世界舞王”迈克尔杰克逊......百事通过实拍、剪辑等手段再现了多支曾经脍炙人口、被封为“经典”的广告片段和人物。而在此之前，百事只是公布了辛迪克劳馥将带其儿子“回归”，并没有公布这么多明星大咖将加入的消息。

“传奇名模”辛迪克劳馥

同时，为了配合今年的全球创意campaign——“Pepsi Generations” ，百事还发布了一支完整版的广告创意（上面那支投放在超级碗的广告，就是从下面这支完整版的广告中剪辑而成）。

还推出了限量款的复古包装，以及一个名为Pepsi Stuff的用户忠诚度计划。

对此，百事饮品北美区首席营销官Greg Lyons表示：“在120多年的品牌历史中，百事可乐早已成为拥抱流行文化、音乐、体育的先驱性品牌。因此，这支广告的目的就是要把这些‘经典’再现到我们的生活中，所以，我们也把那些曾经影响一代人的经典人物重新请了回来，拍成了这支广告片。”

值得一提的是，百事这部怀念经典的大作是完全由其公司内部团队创意和制作而成。

既然百事这边亮了底牌，那么可口可乐这面也没什么可藏着掖着的了。于是，TOP君发现可口可乐在这两天也发布了自己的超级碗广告。

 可口可乐超级碗广告——The Wonder of Us

TOP君本以为可口可乐这边会针锋相对，也搞一套全明星阵容+致敬经典的套路。但可口可乐这边却“剑走偏锋”，玩起了文艺+小清新的“走心”打法，通过对各种各样的人在享受不同可口可乐产品时带来的满足感，来传递每个人都可以找到适合自己的可口可乐的“核心思想”。虽说整支广告节奏平缓，没有什么起承转合，但却如涓涓细流深入心中。

广告中正在畅饮可口可乐的女孩

不过，可口可乐这支广告能达成这样效果，离不开文案的功劳。据悉，这支广告的文案是由其代理公司Wieden+Kennedy Portland团队（这支超级碗广告也是由该团队操刀）中一名曾拿过诗歌方面博士学位的成员创作而生。而这个像诗一般的文案（或者说就是一首诗）也将在本周末的《纽约时报》上单独刊登发表。

可口可乐文案手稿

一个星光璀璨，一个素人聚集；一个致敬经典，一个再现当下；一个轰炸眼球，一个温暖走心。面对这两个完全不同的超级碗广告，你又喜欢哪一款呢？哪一款又将成为广告人的“经典素材”呢？