根据国家统计局最新发布的数据，幕思城发布2018年11月的消费趋势研究报告，供我们的学员学习和指导未来的战略决策。

一消费增长总体下滑

2018年11月份，中国社会消费品零售总额35260亿元，同比名义增长8.1%（扣除价格因素实际增长5.8%），是去年以来的增长最低值。 2018年1-11月份，社会消费品零售总额345093亿元，同比增长9.1%。

这说明总全中国老百姓的购买能力增长还在逐步萎缩，反映在企业这一端，就是现在的生意会越来越难做。如果这个趋势再持续一个季度，企业端会感受到近年来从未感受到的巨大压力。

图片来源：国家统计局网站

二农村的消费增长好于城市

11月份，城镇消费品零售额29990亿元，同比增长7.9%；乡村消费品零售额5270亿元，增长9.3%。1-11月份，城镇消费品零售额295308亿元，同比增长8.9%；乡村消费品零售额49785亿元，增长10.2%。

这说明，在总体消费增长下滑的背景下，农村的消费增长下滑要缓慢一些。因此，我们要重视农村市场，这里的消费能力可能未来还会增长。

三网上消费高于线下消费

1-11月份，全国网上零售额80689亿元，同比增长24.1%。其中，实物商品网上零售额62710亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长36.3%、21.2%和25.8%。

数据表明，中国老百姓的网上购物能力还在逐步增长，并显著高于线下购物能力。但是，需要重视的是，在双十一全网购物超过3000亿元强拉动下，1-11月份的网上消费增长只有24.1%，却低于1-10月的25.5%。这表明，全社会的网上消费增长虽然总体上涨，但是上涨的趋势是在下滑的，需要我们广大学员高度重视。

四幕思城建议

1. 电商行业依然是经济下滑中的受益行业，建议加大电商投资。

2. 在总体形势不佳的背景下，我们建议广大学员学会去抓结构性的趋势机会。比如，在电商行业内部，满足消费者“吃”的商品销售额增速排在第一，满足消费者“穿”的商品销售额增速排在第二，满足消费者“用” 的商品销售额增速排在第三，因此建议加大吃、穿和用三方面的投入。

3. 在网上购物总体增长趋势开始放缓的背景下，我们建议广大卖家要加强学习，慎重决策，千万不要盲目扩张，一定要将利润放在首位，一定要精心选择市场、精心选择产品、精心管理产品结构，争取在整体放缓的背景下获得更高的收益。