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腾讯广告市场地位

◆腾讯广告媒体资源

目前的互联网产业飞速发展的时代是离不开各大APP的功劳，从我们以前熟知的QQ，微博，到现在各大APP如微信，抖音，快手，小红书等等。这些都说明信息的发展速度在加速，并且扩大了信息传递的多样性。而这些知名APP的延展，也为了整个互联网经济乃至中国的整体经济拔升到了一定高度。有很多的APP还打开了国门走出世界。

今天我们来讲一下国内其中之一的互联网巨头—腾讯。腾讯这一家公司成立于1998年，而腾讯旗下的产品有数百款之多。例如我们耳熟能详的QQ，微信，QQ音乐，QQ视频甚至各种QQ游戏，在各种APP领域里面都有自己的一席之地。

◆腾讯系APP在互联网中的地位

先讲一下我自己接触的腾讯产品，我最早接触的是QQ这一款社交软件，用于交友与联系。而往后的英雄联盟（公司已被腾讯收购），腾讯游戏也陪伴了我初中高中的娱乐生活。还有微信，更方便快捷的提高了社交与办公的效率，全国超10亿用户。基本从接触互联网的那一刻开始，腾讯的产品已经在我人生的轨迹中留下了浓浓的一笔了。

◆腾讯APP在市场的闭环优势

那我们在分析腾讯产品前，先来了解一下目前互联网的布局。截至目前社交软件上头部APP一定是微信毋庸置疑的。腾讯的PC端游戏在国内的市场份额也是占据了大半壁江山。手机端游戏的除了米哈游公司的原神抢了近年来腾讯手游一哥的位置。

腾讯游戏目前还是占据了大部分的市场份额。甚至文化娱乐类型的（如QQ音乐，腾讯视频等）也是在行业内数一数二的。

再从电商产业里面分析，目前知名的国内电商平台有淘宝，京东，拼多多，苏宁，抖音，快手等等，从上面诸多电商软件里面我们可以发现有一两个奇怪的东西混在里面了，正是抖音和快手两个短视频软件。

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这就是布局，抖音和快手在上一年已经完成了自己的闭环消化，可以成功把流量从引流-转化-销售-售后，整条链路在APP里面完成，并且在市场的份额逐步提高。后续这部分将会在其他文章分享一下我的观点。

再回到腾讯的电商链路话题，合作的伙伴就是京东，作为国内数一数二的顶流电商平台之一，帮助腾讯完成流量闭环的其中之一，并且品质与物流实力也是杠杠的。

分析过腾讯与众多APP的布局思路以后，其实大家都有一个大体的概念。腾讯拥有着一个庞大的流量池，链路收益都是良好的，可以确保腾讯的未来发展，并且对各行各业的渗透与发展。

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腾讯广告主要流量来源

◆ADQ

ADQ端流量来源于腾迅除微信外其他APP，例如qq、qq空间、腾讯新闻等，还有合作的其他热门APP，例如知乎、美图秀秀、搜狗等平台，广告都来自ADQ端口投放。

现在成年人每日在手机上面的时间长达3-5小时，接触网络的时间大多数都会超过5小时以上。这些就是我们口中的流量了，那既然流量池如此之大，那作为商家该如何获益，作为用户又该如何谋取方便呢，这样子供求关系的产生，从而诞生出针对人群的大数据。而大数据的合理利用从而变成了使得用户与商家双赢的利器了。

ADQ就是通过腾讯大数据而诞生的广告推广平台了。针对腾讯旗下产品的投放工具了。

对标的就是头条抖音的巨量引擎，快手的投放平台，小红书，微博，B站等等拥有较多日活用户的投放工具。

◆MP

除了我们常见的朋友圈广告外，还有小程序的弹窗广告、公众号顶部和底部广告等出现在微信的广告，都来自mp端广告的端口投放。

朋友圈的广告你又会了解多少呢，要明白在2019年之前朋友圈是不开通广告投放，即使在开发的初期，朋友圈的投放价格十分昂贵，并不是小商家就有机会投放的，动则上百万的投放价格。

并且投放的广告形式均为TVC（高端摄影摄像拍摄的宣传广告片）拍摄的成本和投放的成本都十分高，一般都是品牌大佬的品牌宣传的投放工具。

直到2020年的开始，投朋友圈的门槛逐步放开，开始呈现五花八门的投放形式，上至视频，华丽的卡片，具有高互动的广告（这一点是普通视频信息流无法达到的，价格也十分贵呢），下至单张图片的简易投放方式，逐步开放。

这种种信息说明了现在各种短视频软件的压力开始给到了腾讯，腾讯也不负重望开启了视频号（走进短视频市场的信号），降低了朋友圈的投放门槛，开始利用起了腾讯这个庞大的流量池。截止至2021年，微信的日活流量始终是全行业APP里面最高的，流量池最大的。

现在回到朋友圈的展现形式，要清楚每个平台的广告位置都会有不同，譬如广点通的会有在APP开屏的时候展示，信息浏览的时候插在中间以图文的形式出现。而朋友圈的广告会更加原生，在朋友圈第四条信息中呈现，对比传统线上广告，没有过于强硬的广告风格，会以类似朋友圈的风格出现，更加符合原生态（朋友圈生态），让用户更容易接受。

从而减少对广告推送的抵触心态。腾讯广告在十几年的发展中一直保持流量增长，除了依托于游戏和社交工具深受用户喜爱外，更离不开腾讯有远见的市场布局，和持续不断的更新产品。才不会被快速发展的互联网时代抛弃，相信将来腾讯产品会贴合用户，广告贴近交易，让用户的产品在腾讯的平台卖向全球。

END​​​​​​​

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