在医疗机构行业中，男科、妇科是两大主要的业务点行业，大家对男科行业又了解多少呢，业务点、受众人群、投放渠道上有哪些详细信息是大家不了解的，今天小编针对男科行业做了深度的剖析，大家一起来学习~

一、男科行业病种分析

1、病种分类：主要的病种分三大类，细分小类目涉及70余种，如图：

2、男科行业病种占比，如图所示：

二、男科人群特性

性别分布：男性占比78%，女性占比22%；

年龄分布：18岁以下占比29%，19-23岁占比33%，24-30岁占比23%；

三、男科就诊流程

主要分为四个阶段：

搜索阶段：患者通过各搜索引擎平台搜索疾病相关词，查询疾病相关信息。

咨询阶段：与在线问诊人员进行在线沟通，详细咨询问题，同时留下电话或微信等联系方式。

回访阶段：医院回访人员与患者进行沟通，详细了解患者病情，并预定到院时间等信息。

到院就诊：患者选择自己有意向的医院，进行就诊。

四、病种报价，如图所示：

五、到诊周期，如图所示：

六、广告投放渠道

覆盖线上线下，线上包含主流的搜狗引擎平台百度、搜狗等，以及寻医问药网、家庭医生在线等专业的医疗平台。线下包含车体广告、电梯广告、路牌广告等。

其中在线上渠道中，男科行业主要投放为大搜，其中以百度为首的搜索，仍是营销体系中传统且必不可少的媒体。百度投放预算占比达到78%，搜狗位居第二，占比达到11%。

七、推广账户维护方法提炼

1、竞价账户推广四阶段

投放前期：成立独立项目组、账户结构搭建完善、进行重点投放词包选取、广告创意撰写、网站方面做好完善着陆页。

投放中期：注意实时监控当天投放数据、制定统计数据报表、优化重点投放词排名、重点词拓量、完善高级广告创意、积累账户质量度。

投放后期：账户是一个稳定提升的阶段，这个阶段合理有效控制成本、对数据进行周月总结，并在分析账户投放现状后再次提升。

总结分析：投放结束，一周内提供项目投放结案报告，优化师根据数据报表对新一轮投放制定优化方案及建议。

通过这种持续优化动作，不断的提升账户效果。

2、健康账户搭建，账户结构清晰划分，如图：

3、匹配方式使用建议

广泛匹配：建议使用率在60%以及以上，搜索词包含与关键词相似的近义词、相关词、同义词，以及包含关键词的短语，会触发广告展现，建议病种词、行业词、通用词使用广泛投放。

精确匹配：建议控制在3%以内，用户在搜索需求关键词，和账户设置的推广关键词完全一样时，在搜索的时候便会展现出广告，建议医院品牌词、行业热门词可精确投放。

剩余其他类关键词，意向度不是特别强烈但是也相关的词，可以使用中间三种短语匹配方式。

4、高级样式的使用

a、下面介绍几种使用频率较高，点击转化较好的样式：

智能拼接

创意更大更醒目，有效提升点击率。

有图皇冠+列表，品牌宣传和推广更多内容全搞定。

样式展现整齐美观，可同时展示多病种。

皇冠样式

吸引网民眼球，提升点击。

展现客户多种业务，内容丰富多彩，吸引点击。

不额外增加成本，提升客户品牌。

快咨询

缩短用户与广告主之间信息传输路径。

降低商机获取成本，提高转化率。

皇冠通用词

样式醒目：用tab控件展示，样式醒目亮眼。

超多子链：比无线皇冠更多子链，最多可提供24个子链直达客户页面。

b、客户使用高级样式案例：

皇冠图文、百川样式和快咨询样式占比前三，这部分样式均对账户整体提升了10%的流量，说明也是网民更认可图片和直接咨询的样式，符合现在网民高效率的生活方式。

八、优化技巧分享

账户搭建完，实际推广过程中，我们还会遇到各种各样的情况，比较多见的，就是流量少，流量利用率低，流量杂三种情况。

1、流量少怎么办？

a 、提升有效关键词量——低商业价值流量词填充，多买高商业价值词

适配工具：sogou关键词拓词工具（以词拓词+量身推荐+业务点拓词）

b 、拓展匹配模式——提升短语、广泛匹配占比

适配工具：搜索词报告+否词

c 、拓展广告位——通过更多资源位置的购买提升广告展现

适配功能：开启同台展现（首页有机会同时展现2条同账户广告位）

d 、基础设置——拓展投放时段、地域

适配功能：投放地域&投放时间段，24小时全天覆盖，地区辐射周边地区

2、流量利用率低怎么办？

账户点击量与创意相关度，竞争力等方面有关，可从创意及落地页两个维度调整优化，获得更多点击量。

创意优化（ctr）

a 、提升创意数量

-定期更新、调整图片及文字内容，稳定ctr

-同业务多条不同创意素材，增加曝光可能性

b 、提升创意质量

-提高相关性——关键词、创意、落地页三者高度相关

-丰富广告样式——精准表达业务特点，扩大展现边界，提升创意点击（图片、子链、列表、通用词等高级样式）

创意优化（cvr）

a 、优化自主落地页

-页面加载速度

-页面内容质量

-业务相关性

3、流量杂怎么办？

通常男科账户为覆盖更多意向人群，账户添加的关键词也较多，账户关键词达到几十万个，那么有时会出现账户流量杂，不是特别精准的情况，下面分享一下优化方法。

a、优化匹配和出价

-高转化词，提高出价，保证排名，稳住账户转化量。

-高ctr词，证明网民喜好这一类词，产生转化的可能性也比较大，尽量有2-3名的排名。

-低转化词，降低出价，避免浪费账户消费。

-锁定精准流量，建议每天查看搜索词报告，不相关词及时进行设否；由于账户否词有数量限制，并且否词可能过段时间后会变成转化词，所以建议定期更换否词，这样保持账户添加的是近期有效否词。

以上关于男科病种的研究以及账户搭建思路，就是今天的分享内容，希望对大家有所帮助~

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