Google是全球公认的业界领先的搜索技术公司，也是一家广告公司。Google Ads是出海企业的刚需，其广告的算法及工作原理也是比较复杂的。如果您注册了Google Ads广告账户，但缺少一个专业的优化师服务的话，那么您的广告效果一定会打折扣。一名专业的GoogleAds 优化师，对广告账户管理的专业性，体现在系统的基础知识培训，和7大项谷歌官方考试的层层筛选，才可拿到Google Ads优化师资质认证，可谓过五关斩六将。

优化师在实际的服务过程中，提升客户投资回报率是最为核心的工作宗旨。在谷歌搜索引擎的依托+优化师的专业运营下，客户的网站每天都会获得大量的展示次数，访问量、互动量、点击量等等，不停的产生新数据。那么从庞大的数据中获取“最有价值”数据的工作，即数据源的二次处理，成为Google Ads优化师工作内容中，工作量最大且最耗时的项目。

GoogleAds优化师的痛苦

Google Ads优化师（以下简称Google AM）Lily说：”每周一都要做50来份报表，一份报表要8-10分钟，50份报表，要花掉至少8个小时……加上谷歌账户后台的不稳定，加班都做不完，这就是所谓的黑色星期一吧！” Lily一边快速敲打着键盘，一边心里想着：“如果报表可以用意念控制，一键自动生成，那该多好！”提到制作周报表、月报表令人“抓狂”的心情，这可不仅仅是一位优化师的心声，应该是所有Google Ads运营人员的痛苦。

以一个优化师管理账户在40-50个客户为例（中小账户），数据报表的工作是管理账户的“灯塔”，让客户收到一份数据精准且能看得懂的报表，通过报表可以详细解读到自己的广告效果及更多的生意商机。如果能用智能化实现有深度有温度的报表，来代替“手工Excel表格，罗列数据”的报表，将是一个伟大的服务升级。

智能自动化报表——兼具深度与温度

近2年，也有不少运营服务商通过技术利用API打通Google Ads账户，自动生成定制化周报/月报，解放人工，确实可以提升至少20%的工作效率。今天我想给大家分享的是丝路赞自动化报表，兼具“效率”与“效果”的真实体现，它是真正赋能中小企业提升数字营销效果的智能工具。

对于大多数企业来说，登录Google Ads账户后台查阅数据，操作步骤繁琐且耗时。有了这个工具就可以“随时”、“快速”、“精准”的获取账户数据信息，实实在在地解决了登录账户后台——掌握复杂的后台操作”等令人头大的问题。最关键的是通过这份报表的数据分析，可以让企业更自信更放心的拓展海外市场新商机！「丝路赞自动化报表」网址为：www.siluzan.com，中文名字：丝路赞。主要亮点有以下几点：

一、【易】获取

只需将Google Ads与丝路赞平台，一次成功绑定，每周/每月定期自动生成，无须第三方连接，随时随地一键导出，很方便。

第一步：访问丝路赞网站首页 （https://www.siluzan.com/），点击【免费注册】（这里建议使用谷歌Chrome）。

第二步：填写注册信息，依次为邮箱、昵称、密码，浏览《丝路赞网服务协议》后，勾选同意，点击【注册】；（有效设置密码，须包含大小写字母、数字以及特殊字符，长度介于 8 到 30）。

第三步：创建广告主，左侧菜单选择【广告主管理】，之后在上部导航按钮中，点击【关联媒体】，选择你需要关联的媒体，点击【关联】后，按照提示关联的媒体账号，即可获取到兼具“深度与温度”的自动化报表！

二、【易】理解

Google Ads账户负责人，在「核心数据概况」中可看到展示一段时间的广告数据概览，包括本期花费、活跃天数、日均消耗等基础数据。同时，通过图表将本期与上期的广告花费、广告展示、广告点击、广告转化及转化成本等数据，清晰呈现出不同指标的涨幅趋势。通过数据对比，可快速读出哪些数据健康，哪些数据不理想。

这时我们需要仔细阅读「AM核心优化建议」中的内容，Google AM已经总结出，影响本期关键指标数据波动的因素，并给出可行性优化建议。即安心又放心。

Tips：如果您当前腾不出更多时间，又想要快速了解近期账户数据情况，看这两项内容就好。

三、【易】阅读  

初次使用丝路赞自动化报表的客户，可在Google AM的解读下，快速掌握阅读报表的方式与方法。报表中「详细数据分析」中全方位多维度的账户数据剖析，可以详细了解到广告各个环节的表现及广告效果提升方向，感觉每分钱确实花在了刀刃上。

1、投放网络数据分析

报表中投放网络可以掌握广告计划消费的流量走势及转化情况；此时可标记出需要关注的指标，特别是要追踪到消费计划表格中的具体数据指标，为进一步分析拓量给出侧重点。

投放网络主要有：谷歌搜索、展示广告网络、搜索网络合作伙伴。在此处可获取到不同投放网络，所产生的数据指标，了解到消耗与转化的配比情况。后期可通过调整定位和出价策略，最大程度提高广告系列的效益。（*Google 搜索网络合作伙伴是指搜索网络中与Google 合作以在自己的搜索结果中展示广告的网站。）

2、不同设备消耗对比

关注设备的流量走势，快速了解到不同设备之间，设备消耗与转化的对比情况。为手机、平板电脑、计算机设备，设置有针对性的出价调整，靠齐行业标准值。

3、TOP5消费计划花费明细

其分析维度是广告计划与转化数据，可用于预算的合理调整与分配，使效果达到最大化。这里使用了柱状图、饼图、表格三种呈现方式，相比与excel对数据的罗列，可以形象化的展示数据趋势，获取TOP5消费计划（广告计划）的流量配比，与其转化的波动趋势。对整体走势了解后，如果发现异常波动的消费计划，对应到表格中的具体指标，进行标记。

4、TOP10热力关键词

热力关键字版块，采用多彩的色条样式，让使用者对关键词的点击热度一目了然的展示出来。我们可以直观的了解到，是哪些关键字为我们的账户带来最多的点击次数？这里需要关注的是，出现在报表中的TOP10热力关键词，是否同样带来了最多的转化次数。对高点击低转化的关键词，建议作出标记后，在后台对其出价及质量得分，进行相应的优化调整。

5、TOP10点击搜索字词

点击搜索字词版块，采用柱状图表样式，提醒您关注访问网站的用户，在谷歌上输入哪些搜索内容后，触发了您的广告，可用于设定否定词或加为关键词。建议大家定期关注账户后台的搜索字词报告，了解网民在不同时间阶段，使用的搜索字词习惯，来调整账户中使用的关键字，保证广告投放效果的稳定性。

6、TOP10消耗地区

消耗地区版块，采用柱状图表搭配折线图的样式，同样形象化的直观展示TOP10消耗地区的流量配比，与其转化的波动趋势。对高流量低转化的地区，建议对其流量进行控制。同时，对低流量高转化的地区，结合当期实际询盘情况，若询盘质量高，可对此地区流量进行上调。

7、广告报告

广告报告部分呈现的是账户中展示次数最多的TOP3广告。同时，这里不仅显示展示次数，还可以获取到广告的花费、点击次数、CPC、转化次数、所在广告系列和广告组等信息。更重要的是提醒账户负责人，可以参考排名靠前的广告内容，优化其他表现不理想的广告，向优质广告靠齐。

8、展示份额

展示份额表示广告的展示次数占目标市场总的可用展示次数的百分比。它可被视为广告占有率的代名词，意味着从关键字和投放地区所产生的展示次数，与总的展示次数中的比重。展示份额越高，说明账户获得的机会更多，此项内容是提升效果数据的重要因素。那什么叫“丢失的”展示份额呢？

因预算丢失的展示份额：表示由于预算不足而损失的展示份额，这就是为什么当谷歌系统提示“受预算限制”时，Google AM会提醒您增加预算，目的是帮客户抓住更多的展示机会，提升投放效果。

因排名丢失的展示份额：表示因为质量得分、广告排名失去的展示份额，这表明您可以通过优化提升广告质量得分，来争取更多的展示份额。

四、【易】总结

报表最后一项是「完整数据源」，清晰的呈现了账户中所有关键字列表和地理位置总列表的状态、点击量、展示次数、平均点击价格、平均排名、转化数、首页出价等维度的数据呈现。可以清楚的知道关键字对于效果的贡献及成本，不同国家区域的访客消费情况，可以快速针对关键字质量优化及投放国家做出正确的决策。

五、【易】分享

「丝路赞自动化报表」的易用性还体现在易分享，它不仅支持一键下载，生成PDF文档，便于存档和传递；

更“神奇”的是，这样一份内容强大的报表，还支持“云分享”，点击【分享】即可生成二维码，使用手机微信扫码，即可获取在线报表，满足移动端浏览体验。

总之，一分钟就可以生成这样一份报表，工作效率提升N倍，客户体验也至少可以提升30%！更重要的是数据有依据，优化有方向，效果有保障！听说丝路赞在打造自动化报表2.0版本，报表功能方面还会增加更具价值的内容，如：访客流量分析、预算&出价优化分析、广告智能优化分析和建议、受众效果分析等深度功能。

同时，丝路赞官网上还有其它的智能工具可以使用，广告诊断工具、行业报告，下期再向大家详细介绍，当务之急，快来领取你的Google Ads自动化报表，向Excel说再见！更多效果提升技巧，请关注公众号“丝路赞学院”，我是做了6年互联网，什么都懂一点的小维，我们下期见！

原创投稿：北京成功易 苏静

音视频录制：丝路赞学院 小维

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