一．酒吧行业的现状

随着时代的发展，人们的消费水平逐步提高。人们从一开始的生活只是为了温饱到现在的开始注重各方面的娱乐享受，现代人的生活习惯慢慢现代化，其中酒吧就成了城市最直接的娱乐消费之一。中国的经济、社会、文化的发展促进了酒吧的兴起与红火。酒吧行业的竞争日趋激烈。

然而疫情的到来，使各个行业都面临着巨大的危机，伴随而来的也有机遇和挑战。在今天，我们的身边依旧有着生意红火的酒吧。当然也有酒吧存在着经营困难，后期无法继续维持生活导致关闭的现象。

如何在疫情缓解后的今天，在大多数人们疫情后得以缓解的时候，重新吸引人们愿意去酒吧消费？

二．疫情后社群营销的现状和优势

2.1 社群营销的现状

社群的运营已经火热数年了，最初的QQ、微信群，到现在衍生出的小密圈、微信企业小助手等专用社群工具，一个运营，社群运营能力已然是标配。此次，受疫情影响，很多企业的经营模式由传统的线下转到社群上来，疫情将社群运营推上风口，加速了企业入局社群营销的步伐。

2020年像是一个分水岭，在这之前的社群是蛮荒生长的时代，营销套路被过度滥用，暴力收割粗野拉人；使社群被越来越多的人摒弃，谈“群”色变真的不是危言耸听。2020年之后的现在精细化差异化社群运营正在逐渐形成生态。

2.2 社群营销的优势在哪儿

如今，对于一些中小企业来说，社群营销已经成为企业推广品牌活动的最佳营销方式。接下来具体介绍社群营销的几项优势。

2.2.1费用低

对于传统营销来说，在巨大费用的推广下只能取得有限的效果。相对花费较低，去做好一个平台年预算数十万左右却能创造无限可能的社群营销，中小型企业更加愿意选择后者。

2.2.2效率高

社群营销的核心优势来自于目标群体之间的互动，在社群这个平台中，群成员可以提供信息传播信息。传统营销是单方面的，相比较下社群营销更加高效。

2.2.3精准性

网络营销包含了社群营销和搜索营销，社群主要是定向需求、人际信任、口碑传播，搜索就单一很多，只能定向流量。

2.2.4传播快

社群营销有精准人群的优势，且该圈子里有非常快的传播速度。运营的得当后，其效果也是十分显著。

2.2.5.实效久

社群营销的核心是人际关系、兴趣圈子、口碑传播，由于其传播的特殊性，它在网络上的口碑并不会随着时间的流逝而流逝，且会在特定的因素下被一次又一次激活。

三．酒吧行业朋友圈的链路方式

外层主要采用常规多图（6图）形式，图片内容突出店内环境特色产品，炫酷舞台场景。文案：厦门必打卡网红店！厦门潮咖聚集地在这里，跟你的灵魂唱首歌；通过外层图片及文案的瞬间抓取客户吸引力，当用户点击外层，跳转到其公众号，点击其行动按钮“了解公众号”即可达到跳转目的。

在其关注公众号的界面，其中含有大量关于该酒吧特色产品/表演/环境气氛介绍的文章，吸引的兴趣，让客户充分了解该店从而达到关注加粉的目的。

其中地域定向为厦门，福州。考虑到酒吧这一地方，选择定向人群18-45岁中年轻化人群，行为兴趣意向为娱乐，消费。

关注公众号这还不是最终的目的，如何实现这一潜在粉丝群体到店消费才是最终目标。

酒吧餐饮是一个很容易聚集人群的行业。在二十一世纪的今天，人们越来越注重精神上的放松和快乐，其中以大学生群体，白领，做生意的商务人群等都是酒吧消费的目标群体，如何让这群人聚在一起并形成为长期的消费性客户，社群，借助企业微信社群的力量进行拉新提高留存。

四．如何建立并做好酒吧社群营销

如何去做好一个酒吧社群的营销，首先我们需要去明确以下几个部分，接下来，小编将为大家进行干货分享。

4.1 定位

为什么建立社群，简单来说，就是让有相同想法，相同兴趣爱好的人能通过社群聚在一起。对于酒吧社群的营销来说，它“对的人”中，有一部分是商务人群：现如今公司里做生意的人很多时候生意不是在办公室谈的而是在饭桌上、酒桌上谈的，这早已是众所周知的事情，故此酒吧里也有一部分是这样的人群；朋友相聚：年轻的朋友们，爱闹爱跳，每每喜欢跑到吧里去聚首。八五后出来了，九零后也出来了，没多久，相信九五后也会出来；年轻的白领：在快节奏生活的今天，忙碌的白领们在下班，或是假期放松后，也会选择去酒吧适当的放松，释放压力。

4.2 聚粉

前期的定位为明确后，我们要开始建立社群了。建立社群并不难，难的是如何去聚集和维护粉丝。如何增加新的粉丝小编整理了以下几个方法。

4.2.1 多与粉丝交流

作为一个社群领袖，要将各种元素融入社群中，让社群成员每天都能了解到丰富的内容，与此同时，交流时必不可少的。比如，社群领袖可以定时分享酒吧日常生活或每天发生的有趣的小故事，从而使粉丝与酒吧社群之间对彼此的了解有所提升。

4.2.2 多组织创意活动

每一个社群的发展都离不开丰富多彩的线上、线下活动。对于社群来说，活跃起来是十分重要的，怎么去活跃是关键。要学会使用创意吸引粉丝的目光，邀请粉丝参与店内的各种活动。总的来说就是造势，这是留住粉丝的秘诀之一。

4.2.3 发挥奖励的作用

如果说有什么能瞬间引爆人气，那么大家第一时间想到的就是红包了。用实实在在的钱去吸引粉丝是一个不错的选择。如何去调动粉丝们的积极性和归属感，可以从这两方面入手，首先社群领袖可以在社群中向粉丝们派送红包奖励；其次，也不要忘记对分子进行精神上的奖励。

4.3 运营

社群成立后并不是做到以上几点就万事大吉，如何去运营好社群才是真正的难度所在。可以说一个好的运营管理，是决定这个社群寿命长短的根本的。那么维持一个社群始终要建立以下”四感“。

4.3.1 仪式感

社群作为一个整体，维持好这个整体的秩序就必须要有群则。在成员入群前要通过管理员或者群主的申请。进群后及时发布社群规则以便新人知晓，要制定明确的奖惩制度保证保证社群规范。

4.3.2 参与感

上面我们有提到说“作为一个社群领袖，要将各种元素融入社群中，让社群成员每天都能了解到丰富的内容”，高品质的内容是至关重要的，如何让社群成员参与进来？社群可以多发起一些增加成员互动的活动，比如讨论、分享有趣的话题，有关酒吧店内的各种活动得投票，以此来保证社群内话题的热度不减，社群成员的参与感增加。

4.3.3 组织感

人们常说没有组织性的群体宛如一盘散沙，要使社群正常运行下去，那必须要让群成员有组织性。比如，提出某主题事物，对群成员进行分工、让大家一起协作配合完成任务等。

4.3.4 归属感 归宿感在一定程度上来说是一个社群的灵魂，没有归属感的社群运行不会长久。这就需要社群领袖多组织线上线下的活动让成员参与进来。

一个酒吧社群，如果做到了以上这些，那么这个社群有了规范、质量、战斗力和凝聚力，社群才能长久。