当前最流行的“好物推荐”文案可能是这样的：“好用，好用，好用，好用，好用，好用……”

物质丰富的时代，用户对任何好物的期待莫过于有人告诉TA：“用过，好用。”短短几年，好物推荐及分享，在今日头条、抖音短视频等平台形成了巨大、繁荣的内容生态，海量用户蜂拥而上，在好内容中寻找好物。其中，数码3C行业成为最热闹、最优质、竞争最激烈的的生态之一，各大品牌在这个内容战场群雄逐鹿，持续不断为用户贡献好物单品。

在各类“好物大战”陆续展开的季节，今日头条、抖音短视频等多平台产品以矩阵之力，联动淘宝天猫，一起发起横跨6大平台的“头条数码3C好物节”营销大动作，率先开启别样的“内容+流量+电商”的全新营销玩法，在行业中率先作出突破边界的尝试，找到营销新增量。

每个品牌都是一个“内容平台”

本次“头条数码3C好物节”，动用了横跨6个平台的资源，今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、淘宝、天猫各平台发挥各自优势力量，形成好物节的核心推动，一启动，便热议。

与此同时，vivo、OPPO、索尼、海尔、美的空调、戴森、realme、中兴、惠普等9个头部品牌一起进驻好物节主会场，横跨各端发起好物推荐大赏。

在本次营销尝试中，每个品牌是好物的提供者，也是内容平台本身，各品牌在好物的主题下，各自依托品牌已有的内容池，进一步激发更多好物内容的产生，百花齐放。

流量“池间流动” 带来曝光惊喜

依托头条平台的精细流量运营基础，“头条数码3C好物节”在推出之前，打通各端流量，对人群画像、优质内容及定向策略进行了系统规划，连通各端流量，带来一系列曝光精细。

强势资源齐上阵

四大产品开屏多端同时启动，锁定跨平台总流量的第一入口，信息流及详情页banner资源进一步截收优质feed流量注意力，源源不断为好物节引流，淘宝天猫同时启动站内广告资源，为主会场强势注入流量，双管齐下，电商会场热闹非凡。

多个“流量分会场”互动加热

强势资源已为“头条数码3C好物节”带来海量注意力，在此基础上，各平台还启动“流量分会场”，持续多角度为好物节发声。

这些分会场包括淘宝天猫主会场、头条／抖音达人团、面向160万创作者的好物文章共创大赛、数百答主参与的好物问答大会、“主话题+子话题”的话题矩阵等。

最优组合公式 真正实现“资源共振”

“头条数码3C好物节”的突出优势不仅在大曝光，还在它第一次真正探索跨平台的资源排列组合，追求真正的资源共振。

不同的内容平台，各有强势资源。好物节项目中资源的优势组合，不仅仅是项目的加和，而是结合不同品牌的不同需求，配置不同的资源，实现优势互补，资源共振。

超千人测评团、推荐官、金V、答主、KOL王牌组合

平台的创作者生态已经是枝繁叶茂的庞大体系，孕育出不同维度的营销组合方式。测评团是强势组合，他们擅长拆解产品，真正阐述好物的价值；推荐官则更有情感说服力，和用户之间有良好信任关系；答主则是一群“真的懂”的创作者，他们言之有物，专业解答问题；头部KOL则是流量明星，他们一呼百应，用好内容带来大流量

开屏，内容跳转 电商主会场资源共振

好物节在9个品牌的共同参与下，启动了横跨6平台的各类广告资源组合，从曝光、心智占领到引流、转化多维度实现资源共振。

在这样的资源组合中，不同的资源各司其职，形成合力。

营销突破：全场域流量开拓叠加内容种草

麦肯锡发布《2019年中国数字消费者趋势报告》数据显示，超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策。另有68%用户接受平台种草，电商平台结合内容信息平台种草已经成为营销主流。

但这种方式怎么玩？大家似乎还没看到真正突破性的尝试。

本次数码3C好物节，四大产品联动天猫电商平台，借助内容生态、流量矩阵、数据系统，为人货场的链路提供关键转化因素：

丰富的内容生态为品牌产品提供多元多体裁的内容种草给用户

庞大的流量矩阵，精细化的人群运营为品牌主及天猫电商平台导流核心TA流量

多端数据系统打通为品牌提供多元、真实的用户行为数据反馈，为品牌未来产品营销做指标参考

巨量引擎三大营销体系为品牌、用户、电商平台提供了创新的全链路品效合一营销解决方案，创造了数码3C好物节优异的营销效果。

今日头条数码3C好物节是一次“内容-流量-电商”框架在“人货场”理论基础上的成功实践，基于该框架的内容+电商玩法，真正大规模整合多平台资源，实现流量的最大效率利用。为品效营销的具体实践，贡献了新的运作思路。