随着经济的发展，家庭装修需求逐年增加，我国家居装修行业市场规模也呈现逐年递增的趋势，具体数据显示，2017年，中国家居装修行业市场规模达到2.1万亿元。根据预测，到2020年，中国家居装修行业市场规模将达到2.59万亿元，较2017年仍有近5千亿元的增长空间。从竞争程度看，目前，国内设计企业数量众多，国内大型企业和外资企业竞争力相对较强，而小型设计企业则饱受行业打击，很多企业因为经营策略失误慢慢退出市场，也有不少企业借助微信公众号进行品牌营销宣传，获客人数较固有方式翻番，很多的企业家选择现下比较火热的微信公众号进行营销，那肯定会有人问做微信营销有用吗？下面我们结合一家(企业案例，看一下它是如何在公众号上打造自己的私域流量的。

一、为什么要打造公众号私域流量？

私域崛起的背后，往往是企业的增长焦虑。家装设计行业，主要通过网络营销手段从互联网上获取客户信息，从而转化到线下达成成交，但是随着各类推广成本的提高，不得不另辟蹊径，想要生存下来我们开始聚焦移动社交工具，选择平台时，考虑到微信是个亿级用户平台，且公众号可以直接构建私域流量池，这种天然优势使我们优先进行公众号的探索。进入公众号，我们有以下方面的考虑：

1.趋势所致、移动社交工具

微信作为主要的移动社交工具，已经逐渐成为人们获取信息和咨询的主要来源，因此拥有家装设计意向的客户在选择设计风格时，微信朋友圈以及公众号信息往往能左右客户选择，所以我们选择在微信公众号建立我们的品牌知名度。

2.SEM消费巨大，排名低，转化差

搜索引擎广告推广对于一些企业来说每日消费巨大，我们都知道每一次点击关键词都是要付费的，一系列算下来使得营销成本不断提高，为了降低营销成本，我们选择了微信低成本渠道，并且公众号文章特性可以实时展示我们品牌设计的特点和案例，让宣传展示更加便捷，客户可以多方面了解我们。

二、公众号玩法攻略，开启精细化运营

1.账号搭建，用心做事

作为家装设计企业，想要在公众号上构建自己的私域流量池，账号的搭建也是格外重要的，像这家设计事务所账号，头像简介围绕账号主题设定，这样不管新用户有没有阅读我们的文章，从头像简介上就可以了解到我们的专注于在简约中创想时尚品味，自然简约的设计理念，客户从而判断是否符合自己装修喜好，决定是否进一步了解，增加了粉丝粘性。这样的基础设置也是赋予了账号人格化特征，增加品牌信服力，进而吸引客户产生探店，咨询的想法。

2.运营黑科技，智能导航栏

菜单/导航栏。做系列，内容聚合，便于粉丝或者意向用户精准获取更精确的内容。

1）左菜单栏——我要设计，我们在最左侧一栏中展示了设计理念：“我们的设计源于对返璞归真的素求，不拘泥于风格，重视设计里空间的内外层次及是觉得清透感......以人为本，来自生活，为你讲述家的故事”一段文字的描述，以态度、初心、材质、工艺等等将读者的情感牵引到我们的设计中，最大化吸引读者进一步的了解。理念以外则是更真实的作品欣赏：“原河别墅--生活即风格”、“长久中心--生活即风格”“温馨婚房--生活即风格”等等多个真实的设计案例更深入展现了我们的设计理念，并结合了一张张家装图以及VR效果给客户可以带来更强的代入感，用优质专业的服务吸引客户。团队风采展示，员工照片以及从事设计的信念都能让客户更信赖的我们，无疑我们的宣传起到了重要的作用。最后添加了联系方式方便了客户联系，加强转化。

2）中间菜单栏——VR家居馆，这就是家具商场，看完风格再来实体店详细了解家具装修，家具类、建材类、软件品类、厨卫类，真实的VR场景随心逛，身临其境，各种风格装修的店面我们都可以一目了然，为实体店获客带来更精准的流量。

3）右菜单栏——装修宝典，干货输出，水电篇：“水路，电路改造”、“水龙头如何安装”、“水管安装常识”等等，空间篇：“客厅-电视墙-玄关...”、“厨房-油烟机清洁-收纳...”、“书房-颜色的搭配-阅读角”等等，施工篇、选材篇、装修你不能不知道的事等等，一篇篇文章多维度为客户打造装修宝典，避免踩雷，这个可以说是很贴心的一栏，知识类分享拉近我们与客户之间的距离，提升转化。

3.文章打造

确定了账号基础设置外我们就要深耕文章内容了，怎样才能与用户更好的建立连接。

1）图文结合，品味设计

作为家装设计，不论是单独的文字描述还是单纯的罗列图片，都很难把明确的主题设计表现出来，所以我们在文字里加入图片，采用图文结合的方式，帮助受众理解我们的文章以及设计，像《家装生活 | 简约的吊顶设计，实用且时尚》、《现代简约风格，精心建构，力求生活的本源》等等，每篇文章我们都结合图文的方式对设计案例进行诠释，不仅体现的设计美感，还能让客户更好的理解。

2）关键词植入，增加收录，提高曝光

想要提升企业知名度，为众人所知，提升搜索引擎收录效果就很关键。所以我们在运营这个家装设计公众号时，不管是在标题上还是文章中，植入了多和关键词，这样不仅有利于搜索引擎的收录，快速通过审核，并且能够提高搜索排名，扩展知名度。像这篇《家装生活 | 简约的吊顶设计，实用且时尚》，以简约设计理念出发，标题中添加“简约”“吊顶设计”等关键字，并且文案中介绍“简约吊顶”的家装设计，也是多次添加“简约”“吊顶”等多个关键字，在明确文章主题吸引客户的同时，增加搜狗搜索收录排名，让文章曝光最大化。

3）合理推送

推送是比较讲究技巧的，有明确的时间点推送，选择大家都空闲的时间很重要，但是没必要为了推送而推送，不少企业微信公众号都是为了推送而推送，强推用户也不一定会看。我们选择了一天推送一篇的频率，在于把文章做精细，做长期的培养，这样既不会让客户因为推送太勤取消关注，也不会因为长时间不推送被客户遗忘。

三、客户流失？做好留存很重要

公众号运营做好了，如何引流转化成为我们的私域流量，就是我们接下来要努力地目标了，我们可以在文章底部引导关注，了解更多装修设计相关知识，或者在评论区加以引导，互动很重要，很多人都只知道天天推送、不和用户互动，别人的留言，别人的评论，都是隔了好几天才去回复，用户内心的疑问得不到解决，肯定就会放弃订阅这个账号了。用户与账号之间的信任度，与互动度相关性很强，千万不能忽视。此外我们还在导航栏里添加了地址以及联系方式，方便用户更好的了解我们的设计，提高留存转化，达到理想的效果。

以上就是为大家带来的有关行业借助微信公众号运营的相关知识了，小伙伴们不妨试一试。