熙熙攘攘的车站，男主遍寻不到要离开的女主，二人即将遗憾错过；

深宫，皇帝抱着中毒而亡的爱妃痛哭流涕，跪着的皇后嘴角闪过一丝得逞的微笑；

最后的决战，倒在地上的大坏蛋并没有死透，拿起刀来就要砍向正义化身的男主……

每每看视频看到这些扎心桥段，你是不是都跟着惋惜、气愤、紧张，恨不能穿进屏幕助攻一把？

（男生版）

（女生版）

这是在11月8日举行的2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频发布的首支品牌故事。此前，我们经常见到这家视频平台为自家源源不断的大剧、热综推出广告片、宣传片、预告片，但针对平台本身形象塑造的，这还是首次。

联系到此前优酷启用年轻化logo、爱奇艺签约吴亦凡为VIP会员代言等事件，我们不难发现：当视频行业进入平台竞争时代，精品内容依然是各家持续争取用户的核心竞争力。同时平台的品牌影响力也愈发成为一项重要因素——当内容争夺陷入胶着，更有趣、更炫酷、更切合用户心态的品牌无疑将更受喜爱。

在好内容的支撑下，平台整体的品牌理念将提升用户粘性和忠诚度。那么，在这个品牌竞争的新阶段，腾讯视频是如何实现价值表达、抢占用户心智的呢？分析它近一年来的动作，我们不难发现这样几点。

内容为“圆心”，品牌建设不脱离

一年之前，也是在北京演艺中心，2017腾讯视频V视界大会上，腾讯视频对用户许下“不负好时光”的承诺；今年7月，它联合一批青年意见领袖打造了“好时光一起然”系列事件，为品牌注入更年轻、更具活力的意义。而11月8日的2018腾讯视频V视界大会则重点发布了两版品牌故事，以真实的观影体验与用户深度沟通。

上文提到，内容永远是视频行业竞争的基础，所以在塑造品牌时也不能脱离内容。要做整体品牌的沟通，就要把握住用户的核心需求，也就是视频行业的最大价值。

“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频这个行业最大的价值。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示。

我们生命的广度有限，每天都在平凡的日常里工作、生活；但我们内心的追求无限，每个人都在追求浪漫、热血、正义、梦想……视频作为包罗万象的一种媒介，丰富着我们的生活。如同品牌故事里的主人公一样，那些他们真正喜欢、沉浸的内容，让他们在平凡的日常中经历了想经历的一切，体验到了美妙的感受，把每一个平凡日常变成了美好时光。

抢占年轻人，嗨剧社深入校园市场

年轻群体是文娱消费的主流受众用户，抢占年轻人也就成为视频网站发展的必然选择，尤其是聚集了大量学生的校园市场。

校园环境相对封闭，“易守难攻”，腾讯视频是三家中唯一拥有自己的学生社团的——嗨剧社。它们遍布全国200多所高校，组织看片会、探班会、去演唱会现场等，让大学生们一起看片一起嗨。

在这次的V视界大会上，腾讯视频也启动了专门面向校园的“不负青春好时光 全国校园故事征集活动“，向全国高校千万名大学生中征集优秀故事，最优秀的三部佳作将被拍成短片，用影像记录大学的青春点滴好时光。融入了“青春”这个永不褪色的概念，“不负好时光”在引发情感共鸣的基础上显得更为年轻积极、充满活力。

线上线下打通，品牌理念贯穿全场景

饿了么的“丧茶店”、网易云音乐的“乐评专列”、LINE FRIENDS CAFE & STORE……近两年来，互联网品牌越发重视线下推广，与线上联通贯穿全场景。

腾讯视频在年中传播中联合一批青年意见领袖打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”等广受好评的品牌事件，配合这次品牌故事的发布，在V视界大会外场，腾讯视频进行了一场这组颇具创意的3D塑像，与品牌故事的思路相呼应，以视觉化形式直观诠释了“不负好时光”的核心理念。

受益于优质内容的全面布局与品牌建设的持续发力，在2017年9月视频市场中，腾讯视频多项核心指标稳居行业第一。截至9月28日，腾讯视频的付费会员突破4300万，领跑行业。在此次V视界大会上，腾讯视频一口气发布了近150部重点内容，其中不乏剧集、综艺、动漫、音乐、纪录片领域的大制作。

拿剧集来说，腾讯视频将全面覆盖《如懿传》、《扶摇》、《知否知否应是绿肥红瘦》等热门大剧，与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》三部作品，与柠萌影业合作打造的，江南创作的《九州缥缈录》、以全新视角展现三国历史的《三国机密》、改编自天蚕土豆同名代表作，由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季都在制作中。此外，唐嫣主演的《时间都知道》，郑爽的《悲伤逆流成河》，张翰主演的《温暖的弦》 ，陈伟霆的《橙红年代》，以及纷舞妖姬的《弹痕》，都将在2018年登陆腾讯视频。

自制剧方面，人气小说《全职高手》继确定杨洋出演叶修大神后，宋祖儿出演女主的消息落定；根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中；国民探险超级IP “鬼吹灯”系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年登陆腾讯视频。

而在综艺方面，腾讯视频将重点布局年轻偶像IP。2017年燃爆暑期的《明日之子》将在2018年推出第二季，继续打造个性化音乐厂牌。同时腾讯视频还将以《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》等自制综艺，分别从舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业建立完整立体的偶像产业链闭环。

在王牌IP领域，《吐槽大会2》、《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》、《脱口秀大会2》将陆续上线腾讯视频，而美好类网综《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》等诸多类型的节目，将携手在明年为用户带来欢乐好时光。

2018年，腾讯视频将携手行业伙伴，继续探索题材、内容、互动、体验的创新模式，不辜负每一位用户的观影时光。