你是否有期待过自己在YouTube频道得视频从默默无闻到无人不闻，是否期待当被人搜索相关视频的时候我们排名更靠前一些？在聊YouTube的搜索排名之前呢，我们可以先来聊一个更重要的话题，那就是我们为什么要优化搜索排名呢？为了流量是不是那自媒体获得流量的方式都有哪些呢？

实际上YouTube优化主要是优化创建的频道、已发布的视频、以及YouTube播放列表，以提高他们之于某个给定的查询在 YouTube 自然搜索结果中排名的过程。

我们不妨来了解下这些流量，来查一查有平台流量的来源都有哪些，有平台流量、社群流量、引荐流量，付费流量等，那么今天呢，我们要聊到YouTube的搜索排名，属于什么流量呢？

它属于平台流量，这个平台流量大类里的是YouTube这个平台给我们带来的流量，大概可以分成4种，分别是YouTube的搜索流量，推荐流量、外部引荐流量以及YouTube广告投放流量，这4个流量种类呢，搜索流量会发生在什么场景下呢？

我们每一个人在互联网上都是一个非常优秀的用户，我们回想一下，当我们想找一个自己感兴趣视频的时候我们会怎么做，很多人是不是直接就在搜索栏里搜索，比如说我想学MV怎么剪辑，那我就搜一下MV教学就会出现和这个词相关的搜索结果。

如果在这个时候，你的视频可以出现在这个搜索结果的第一甚至比较靠前面的位置，那是不是我们作为发布者就可能获得更多的流量，这是一种不需要花钱就可以获得大量流量的技巧，尤其是对于一个新频道来说，这可能是你免费获得YouTube流量的唯一的方式，那话又说回来了，我们大家都做视频，我们都上传视频，凭什么你的视频就可以排在别人的前面呢。

这就要用到一项运营的技术叫做SEO也叫做搜索引擎优化，如果你优化的比别人好，同样的视频你的排名就会变得更高，只要大家用今天介绍给大家的方法都可以获得一个不错的排名，即使是新频道是一个完全没有权重的状态下。可以说Youtube SEO对于新频道来说是非常友好的，那到底要怎么做呢？我们继续往下看。

一共分为五步，我们一步一步来说

第一步：就是以观众为中心，用数据来说话

我们做视频的重点是要找到主关键词，主关键词是什么东西呢，就是你最想让大家用什么词可以搜索到你这期视频，就是那个词就叫做主关键词。

比如说我想做一期MV，那我就会想用户再想学MV的时候，他最容易搜索的关键词是什么，最有可能搜索的关键词，可能会是比如说MV教学，那我就可以选择MV教学来做我的主关键词，但是这样有一个问题，大家想一想我想的这个词真的就是观众最有可能会搜的那个词吗？这是一个很主观的事情，如果我们选的这个主关键词它的流量不大，那我们岂不是浪费了很多嘛。

所以这个时候我就想要精确地知道到底哪一个关键词的搜索量更大，这个时候我就会用到一个YouTube运营的工具tubebuddy（链接：https://www.tubebuddy.com，下载和安装根据流程即可操作，不多介绍）。

安装完扩展程序之后根据流程注册，注册完成之后你就会在你的YouTube里面多出这样一个tubebuddy的图标（图片标1的位置），点击它之后呢下面有一个keyword explorer就可以查出每一个关键词的搜索量有多大，我们就把MV教学这一关键词来举例子哈，那大家有可能会搜MV教学作为主关键词去测试在YouTube上的流量，那我怎么来判断呢？

那我就可以直接来查一下MV教学，就直接可以看到这个关键词的量级情况，同时我们可以对比其他关键词哪个会更适合做为主关键词，而且我们可以非常直观的看到我关键词的额分值，绿色的深度就表示这个搜索量越大越好。

还有一个重要的数据，我们要关注就是竞争情况，如果你选用的关键词在当下搜索热度非常高或者我们常规能了解到的关键词，一听名字我们就懂是什么意思的，比如在金融股票行业都使用金融股票这个关键词来做内容，那你可想而知挤进这个关键词的第一页到底有多难了，那平台必然视频基数就更大，竞争自然也就更加激烈。

另外呢，这个竞争激烈度还受到你的频道权重影响，比如说在这里可以看到计算我的频道权重和不计算权重，两个结果是完全不同的，那视频的权重你想象成就是你的频道的资历，高权重的频道可以增加我们预设的关键词下的竞争力。

所以相应的结果就是我们的竞争激烈度就会降低，最终想要的关键词当然就是那些搜索结果页来展示了，同时这个工具还可以给你更多关键词提示，可以非常清楚的知道哪些关键词会更有性价比，产品功效不做更多解释，大家可以直接按照安装流程体验一下，多使用几次就会熟练使用起来。

第二步：标签栏tags，让用户明白视频内容是什么

当我们在上传视频的时候，你可以找到标签栏要用一些词组或者短语来告诉我们的内容做的是什么内容，一方面是为了为的就是方便还未观看你视频的消费者可以根据你的标签内容能够正确的判断你的视频内容的。

另外一方面是YouTube就知道观众搜索什么样的词的时候，应该把你的视频显示出来，所以标签要和内容直接相关，我们可以看到标签，最多可以输入500个字，好像很难一下子就编出那么多标签是吧，那我们就可以扩散一些想法来定义标签。

1. 我们刚才提到的主关键词，当然最好在操作的时候，也是在标签栏里边，把你最主要的关键词放在前边，因为标签栏的先后顺序对于YouTube的权重是有不同的，越靠前面的位置权重越高，所以说主关键词也就是我们最想让观众搜索到我们视频的那个词一定要放在第一位，同时YouTube也非常清楚的，是想要表达什么内容。

2. 那我们继续往下，可以找主关键词相近的或者同义词，这里给大家说一个小技巧，简体和繁体在YouTube，看来是两个完全不同的字，所以关键词的标签就可以double了。

3. 我们也可以找你想表达内容的它上一层级的关键词，比如我的主关键词是MV教学，那么更大一个级别的词就是剪辑教学，那剪辑教学可以理解包含MV教学，但是反过来MV教学不能包含剪辑教学，所以剪辑教学就是比MV教学更高一个层次的词。

4. 视频脚本里出现的重要的词，对于你内容表述非常重要的关键词，都可以利用起来。放在这五、频道关键词，我们可以在我们的每一期节目里都可以把我们频道的关键词放进来，这样可以持续的积累整个频道在这些关键词下的权重。

第三步：标题-主关键词一定要出现在标题里

标题可以说是在YouTube的SEO权重里占比最高的存在了，有一个原则就是主关键词一定要出现在标题里，而且最好出现在靠前的位置，为什么呢？因为标题越靠前的地方权重就越高，如果你是一个新频道，或者在某一个关键词下没有权重的话，大家还是把主关键词放在最前面让用户一眼知道你核心表达的内容。

第四步：描述栏-让视频观看着更清楚视频重点

视频内容的描述栏在YouTube SEO里面也是至关重要不可忽视的一环。你内容描述的好坏也决定你视频可承载的流量和决定客户观看时长，同时可以结合我们刚才提到的标签，我们可以就是要尽可能的把我们更多的标签贴成一段看似合理的话来，另外也建议把一些最重要的标签单拎出来放在一行，然后在前面加上#，这样你的视频上面就出现了一个这样的一个蓝色的标签。

第五步：外挂字幕-看视频的同时可以通过阅读文字来理解内容

如果你的节目是口播会比较多，可以单独生成一个srt格式的外挂字幕（解释下什么叫srt格式的外挂字幕：将下载视频文件和字幕文件分离，单独做一个字幕文件。

同时需要把视频文件和字幕文件的名称保持一致（例如，视频名为abc.mov，那字幕则改为abc.srt），在上传视频的时候，把这个srt字幕一起上传，接下来用播放软件打开该文件，视频就可以展示并且自动加字幕了）这么做的好处就是观众在听你视频声音的同时可以快速阅读文字来理解你要表达的内容。

以上就是本次要讲的内容，不过运营真的是一个需要耐心和责任心的事情，只要你做的努力越多，收获的就会越好，尤其是内容运营讲究的是长效运营，不要试图走捷径，起一个不相关或者夸大的话题蹭流量的时代现在是行不通了。

因为YouTube机器算法会通过各种各样的方法和手段来识别你的影片内容，甚至他可能比你更懂你的内容，如果前期流量比较少，其实也可以考虑通过付费流量让自己频道活跃起来，不过更重要的是大家可以根据以上讲解的内容进行在优化，让自己内容更有质感、更有表达力。

北京成功易

B2C业务总监 刘华东

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