上个星期，安建导演的两部剧集相继开播，可谓是双箭齐发，一部是聚焦房产中介行业的《安家》，另一部是公关题材的《完美关系》。两部剧的播放表现非常出色，据艺恩数据显示，两部剧播映指数分列榜单前两位。中国视听大数据发布上周黄金时段电视剧收视情况中，《安家》收视份额达6.243%，《完美关系》稍逊一筹，占据3.747%份额。

数据来源：中国视听大数据

两部剧集都以首播破2的亮眼成绩，领跑2月上新剧集。但《完美关系》却在口碑上栽了跟头，豆瓣评分持续下滑，直接跌破及格线4.4。在TOP君持续关注的两天内，《完美关系》每天下降0.1分。

明明出自同一导演之手，两部剧双箭齐发，口碑评价怎会如此悬殊？

《完美关系》硬广泡汤

《安家》20个植入网友嫌不够

在影视剧中植入广告早已是品牌推广的重要方式，行业剧对相关品牌来说带有天然保护屏障，品牌能够更自然的融合到内容中，相得益彰。大多数观众也已经接受这一形式，TOP读者表示“只要不太频繁和生硬，我都可以接受。”

近期相继开播的《安家》和《完美关系》同为行业剧，收视表现均创新高，可却在口碑上拉开了距离。

《安家》豆瓣评分稳定在6.3左右，而《完美关系》豆瓣评分却一降再降，从首播5.1直降目前4.4分，24042位参与评价的网友中，超60%的人给出1-2星。

同样出自导演安建手笔的两部剧，口碑评价差距怎会如此大？TOP君从广告植入的角度也发现了端倪。

《完美关系》硬广法坑爹

聚焦于公关行业的《完美关系》在专业品牌选择上有些劣势，不过仍然具备现实题材的优势，是众多品牌心仪的内容。大部分的品牌选择契合剧情发展、人物性格、场景展现的方式植入，如达琳传播发布会现场摆放了农夫山泉饮料、达琳办公使用的惠普电脑、卫哲直播用的西瓜视频、斯黛拉送保姆的化妆品御泥坊……将品牌融入在内容中，通过契合品牌定位的剧情发展，传播品牌形象。

而个别硬凹广告，强行插入角色台词，却引发观众反感。

剧中达琳刚睡醒，闺蜜就迫不及待地拿着洗脸仪来给闺蜜种草，直爽地来了一句“这个是露娜洗脸仪”，引得弹幕一片吐槽。

还有一场，早上舒晴准备和儿子吃早饭，保姆紧忙推荐了自己品牌爸爸，“这个思念金牌虾水饺，每个水饺里有一只虾”，不但que出产品，连广告语都照搬过来，网友表示，“硬广太多”“突如其来的恰饭”“这么直接说”。

《完美关系》中的两个硬广大大降低了观众对剧集好感度，前期的各种伏笔、准备，就在广告词说出的那一刻破功。在品牌植入创新化、技术化的当下，硬凹广告必然承担背弃观众的风险。

《安家》遁入法好评

相比《完美关系》，电视剧《安家》的房产中介题材更容易进行品牌植入，围绕房产经纪衍生出来的行业品牌有很多，房产、装修、家居当然必不可少，使得安居客、欧派、58同城的出现在剧中毫无违和感。再者因为行业剧的特性，剧集内容甚至为品牌背书，凸显品牌的专业度。

《安家》的遁入式广告，把品牌与内容合二为一，观众看起来代入感强。

剧集的主角房似锦是一名房产经纪人，《安家》再现了房产经纪工作日常，其中安居客、58同城则以“工具”的形式出现在剧中，成为剧情发展的重要元素，另外在专业性上，剧情内容与品牌相互赋能。

家居品牌欧派的植入，才是真正的“遁于无形”，易拉宝背景、抱枕摆放、logo露出、服务展示……品牌在各个场景、剧情中悄然出现，没有特意提到但是却吸引观众的注意。

其中一段房似锦将搁置10年的跑道房装修后，温馨的家居风格吸引了宫医生购买的欲望，网友纷纷夸赞设计专业，装修好看，编剧六六回应道：“我看出来了，你不是看电视剧的，你是看室内装修节目的。”

维达纸巾、王老吉摆放在场景中，没有特写，一个镜头划过，还是被网友发现了。

千万不要小瞧网友的火眼金睛，许多观众擅长发现剧集中的细节，乐此不疲。《安家》这般遁入式植入甚至会引发意想不到的种草，有网友被剧中徐姑姑的挂耳式冲泡咖啡种草。

行业剧植入要讲策略

此处无声胜有声

行业剧作为剧集中的垂直细分品类，内容主要围绕某一行业的特定状态及从业者相关故事展开。观众可以通过观看的过程加深对相关行业的了解，这也为行业内的相关品牌提供契机。

近年多部聚焦于不同行业的剧集竞相开播，比如着眼于猎头行业的《猎场》、医疗题材的《外科风云》、聚焦商务谈判的《谈判官》，和讲述电视节目制作人的《幕后之王》等，植入广告也不仅仅局限于食品、饮料、服饰、日化等行业，开始有行业相关品牌专门针对行业剧进行精准投放。

如《猎场》中插入的猎聘、天琪基金广告；聚焦无人机的《南方有乔木》获得亿航、乐心的支持；德邦快递、东风英菲尼迪植入了关注快递行业的《在远方》和近期热播的《安家》中出现了欧派、安居客等房产相关品牌。

行业剧俨然成为是品牌主不容忽视的重要契机，TOP君为品牌投放行业剧提供一下几点建议：

1、匹配契合点：行业剧天然带有品牌推广优势，无论是内容上还是受众上，对垂直行业的品牌都是加成。但也是有局限性，准入门槛较高，非相关行业品牌慎入。

2、点到为止：影视植入切忌用力过猛，强行硬广、频次过高、产品过多展示反而容易适得其反，建议品牌以内容为主，尽可能融入剧情，毕竟网友的火眼金睛不是盖的。

3、从受众出发：观众看剧记忆点最高的大多是矛盾冲突和脍炙人口的剧情梗，品牌主要有策略性的进行植入。

4、创新性，趣味性：品牌最好能在剧集筹备阶段就开始进入，熟悉故事内容，与主创人员共同探讨，进行有针对性的投放。结合剧情发展开发品牌植入新玩法，增加受众记忆点。

5、绑定代言人：选择代言人的作品植入是内容植入一大趋势，就目前热播的两部剧来看，《完美关系》的赞助品牌中，贝壳找房、圣培露、卡萨帝三家品牌与主演黄轩已有深度合作；《安家》中超能、欧派、维达、水晶家纺、雅培菁智5家品牌都来为代言人孙俪站台。

对于品牌来说，选择代言人的剧集避免了影视植入中人物与品牌形象差异的风险，代入感、信赖感更强。

据TOP君不完全统计发现，2020年还有10部左右的行业剧正在待播状态，分别聚焦于电商行业、化妆品行业、金融投资领域、时尚媒体行业等多种细分领域，为相关行业品牌提供投放机遇。

总结

对比《完美关系》和《安家》的品牌植入，TOP君发现《安家》植入的成功之道有迹可循。《安家》聚焦的房产经纪行业，与每一位受众息息相关，同时市场中存在提供专业服务的品牌，而且在品牌植入的过程中没有过分强调品牌，专心打造剧集内容，从而促成了这场高度融合的品牌植入。

由此看出，品牌在选择行业剧时，内容评估必不可少。像房产经纪、金融理财、高新技术等高消费、需要受众高度信赖的行业，更需要行业剧内容的加持。未来，行业剧于品牌主而言是展现品牌力的契机，内容植入不是易错题，而是加分题。