这哪是唐人街探案，这分明就是唐人街吃鸡。

网剧《唐人街探案》开年首播后，就以明显的优势领跑网剧阵容，获得豆瓣8.1高分。陈思诚的“唐探宇宙”也在两部电影和网剧三个故事串联下逐渐浮现。

万万没想到，网剧在后四集上线后豆瓣大跌至7.4分，灯塔数据监测到，最后一个案件《幽灵邀请赛》播出后剧集热度开始断崖式下降，网友纷纷发弹幕“后四集是专门放出来败口碑的吗？”“走了走了完全不是唐人了”“累积的口碑10分钟全败完了”。

有前八集逻辑缜密、悬疑迭起、剧情紧凑、实力演技的对比下，画风突变的第九集不仅观众忍不了，连金主爸爸看了都想打人了。

《唐探》8集就够了

赶在电影《唐人街探案3》上映前播出的网剧《唐人街探案》，在平行的叙事时空下，以“Crimaster ”（世界名侦探排行榜）为核心，解锁新角色，梳理故事脉络，延展案件发展一步步揭开陈思诚打造的“唐探宇宙”。

网剧《唐人街探案》是以单元式结构，四集一案件的形式揭开《曼陀罗之舞》《玫瑰的名字》《幽灵邀请赛》三个案件的谜底。网影联动的方式让“唐探宇宙”初见雏形，官方也为大家梳理了三个网剧故事和三部系列电影的内在逻辑。

从时间线上来看，《唐人街探案1》发生在泰国曼谷的夺金杀人案，是“唐探宇宙”的开端，揭开了crimaster世界名侦探排行榜，讲述了唐人和秦风的探案过程；接着网剧《玫瑰的名字》案件介绍了crimaster世界名侦探排行榜中排行第四的“阿寞”——林默，此时的他只是个专门替人伪装自杀的“夜行者”，并拜王宝强饰演的唐仁为师。

而后网剧《曼陀罗之舞》案件和电影《唐人街探案2》相互承接，林默处理曼谷的案件，而此时唐仁在纽约破解无形连环杀人案。

最后网剧《幽灵邀请赛》案件再次解锁新角色——野田昊的弟弟野田昊二，“五大灵童”在野田昊二的带领下参加电竞大赛同时破解 Ghost 失踪谜案。引出即将在大年初一上映的《唐人街探案3》东京密室杀人案，参与的主角则是唐仁、秦风和野田昊和林默。

本应发挥承上启下作用的《幽灵邀请赛》却成为网剧《唐探》的暴跌转折点。灯塔数据显示，1月17日第三个案件《幽灵邀请赛》播出后热度呈断崖式暴跌。

剧集中突如其来切换的电竞题材和中二风让网友一度以为放错剧了，（这难道是《唐人街探案之绝地求生》）。再加上主角突然换成了富二代+主角光环加持的野田昊二和一码水儿无演戏经验的小鲜肉，让网友深深怀疑是投资方强行塞人。

最后正片超过40分钟的铺垫成为压倒观众的最后一个稻草，耗尽了网友的耐心，发出《唐探》可以只有8集的感叹。

品牌一锅锻，还是一锅端

最后一案《幽灵邀请赛》可能是争议最大的故事，但绝对是“最贵”的案件，剧情中多场景变换、游戏装备道具配置、特效制作跟前两案相比，肉眼可见的多金。自然少不了广告主的支持，片方甚至选用最擅长拍摄广告片的来牧宽导演执导，谁成想导演带着《幽灵邀请赛》来了一个“炫富摔”，把金主爸爸都从剧情中抖出来了。

最后四集集中展示6大品牌，好像6大品牌联合推出的广告短片。

《和平精英》可以说是最大的植入，整部案件都是联动“光子工作室群”旗下游戏《和平精英》，在电竞题材下，故事情节及人物设定依托《和平精英》游戏场景，仿佛真人版游戏再现。不忘在降落伞上放上品牌爸爸“光子工作室群”的名称。

“御用座驾”斯柯达，案件中所有涉及驾驶的车辆都是斯柯达。

去往场地的一架直升机就飞来了两个广告，说走就走的携程和想斗就斗的斗地主，明明很融合，但就是能看出来明显的广告痕迹。

连制作方壹同制作的不放过这几秒露出的机会。

甚至疑似碰瓷华为，说华为手机信号不好。剧情里比赛现场突然断电，大家手机都没信号，陆菁菁跟野田昊二说“早就让你用华为了”，结果发现自己的华为也没信号。

换位思考一下，品牌投放剧集的目的一是通过软植入的形式，在潜移默化中影响用户习惯。二是借助剧集的故事背景和人物关系，将内容与广告结合而量身打造的形式增加了品牌的可识度，深品牌印象。

怎料网剧《唐人街探案》这般集中植入，却成为让人不得不吐的“槽点”，打破了原生广告“无违和”的原则。

有网友调侃“陈思诚聪明得很，把金主们都扔在最后一个故事，这样起码还剩两个故事是质量高的。”但如此集中植入，很容易获得观众厌，品牌嫌的结果。

要的就是沉浸感

影视植入因为玩法多样，对品牌传播卓著成效，正成为广告主投放的重要战略之地。植入手段也从最原始的强行植入升级为更新颖的植入方式。能够融合剧情、嵌入场景，潜移默化的影响观众也将影响品牌产品的销售转化，毕竟观众即潜在的消费者。另外其实植入和剧情并不总是对立的，设计巧妙甚至可以给电影或者剧本增益。

2016年《老九门》在剧中以剧情和人物关系为根据、结合品牌产品创作出来的“原创小剧场”。带火的创意中插形式，到今天几乎成为影视植入标配。

2016年电视剧《欢乐颂》的热播，也给赞助品牌带来可观的ROI，伊芙丽作为剧中的独家女装商业合作品牌，为剧中人物提供服装，让伊芙丽获得消费者的关注。剧集播出后伊芙丽角色同款销售达到300万元-400万元，热门单品一度卖断货，出货量达到2000件以上。

另外2019年网易云音乐通过深度植入《亲爱的，热爱的》的剧集内容，打通了观众与主演剧里剧外的连接，让网易云音乐互动的标签甚至消费者心中。

同样是多品牌植入，《唐探2》中品牌仿佛就是剧情本身的设定，角色使用的相关产品仿佛就是属于他的生活细节，对于品牌的记忆点和生命力，都是潜移默化的深入。

陈思诚导演的《唐人街探案2》2018年上映，影片有8个官方合作品牌，并联动1000+品牌进行跨界营销，不仔细看，估计你都没发现影片中居然有那么多“广告”。

秦风探案时用的出境WiFi租赁的漫游超人;

秦风一直带着的瑞士摩纹表marvin；在追车戏时代广场电子屏也上有展示；

还有隐藏最深的科沃斯，在春田医生休息室，科沃斯就摆在唐仁红色高跟鞋旁。

当下娱乐营销花样百出，品牌与情节的融合性与沉浸感显得尤为重要，品牌可作为剧情元素出现，充分地融入故事情节、沉浸式融入，让品牌成为剧情的一部分。

最后，品牌选择适合影视内容也至关重要，如果在题材和内容上具有高度契合点，对品牌来说呈现效果更佳。片方在于广告主融合再创作的过程，尊重品牌、尊重内容还要尊重观众，广告植入地巧妙、有新意，观众才会买账。